Cтраница 1
Средство распространения рекламы, обычно представляющее собой страницу стандартного размера ( 8 / 2 х 11 дюймов) с рекламным текстом, напечатанным с одной или обеих сторон. [1]
Средство распространения рекламы, не доступной в доме ( out-of - fiome) и представляющей собой короткое сообщение, написанное на небе самолетом, использующим специальное химическое вещество, создающее дымовую струю, принимающую форму букв сообщения. Поскольку дым очень быстро растворяется в атмосфере, сообщение обычно ограничивается одним-двумя словами, напоминающими о продукте, фирменной марке или услуге. Этот метод рекламы используется над открытыми местами с большим скоплением публики, как пляжи, открытые стадионы, увеселительно-развлекательные зоны и жилые районы. Он используется в основном как дополнительный элемент в широкой рекламной кампании. [2]
Средство распространения рекламы - это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем. [3]
Оплата средства распространения рекламы не по эфирному времени или занимаемой печатной площади, а в виде процента от средств, полученных рекламодателем от продаж и запросов. Такой вид оплаты осуществляется при соглашении между рекламодателем и средством распространения рекламы или между владельцем рассылочного списка ( list owner) и его пользователем ( list user) о том, что за каждый полученный заказ или запрос выплачивается определенная суммаденег. Оплата может быть больше или меньше той, которую обычно платят по прейскуранту, в зависимости от числа поступивших запросов. Для точного контроля числа поступивших запросов некоторые средства массовой информации требуют, чтобы все запросы направлялись к ним. Часто такой метод оплаты используется для привлечения рекламодателей к новым средствам массовой информации. [4]
При выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени. [5]
Определение каналов, средств распространения рекламы и оптимального их сочетания осуществляется в соответствии с целями рекламы в целом, а также с особенностями товара, характеристиками адресата рекламы и основных мотивов, акцентов рекламного обращения. [6]
Наряду с выбором средств распространения рекламы и разработкой графиков их использования в задачи рекламного агентства входит создание рекламного обращения или текста. [7]
Каждое из этих средств распространения рекламы имеет свои отличительные черты, обладает рядом достоинств и недостатков. [8]
Телевидение является самым молодым средством распространения рекламы и самым быстрорастущим по сравнению с другими средствами за всю историю рекламы. Ни одно средство на имеет таких творческих возможностей, как телевидение. [9]
Может одновременно выбираться несколько средств распространения рекламы, рассчитанных на одну или разные целевые аудитории. [10]
Основной задачей при выборе средства распространения рекламы является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей при минимальных затратах. [11]
Телевидение занимает второе место среди средств распространения рекламы по общему количеству вкладываемых в рекламу денег и привлекло наибольший объем общенациональной рекламы. [12]
Таким образом, при выборе средств распространения рекламы сначала исследуется соответствие канала конкретному банковскому продукту или банку и целям, которые призвана достичь реклама, затем исследуется охват целевой аудитории, анализируются тарифы, применяемые при использовании конкретного канала рекламы, после чего уточняются конкретные носители рекламы, и разрабатывается график использования выбранного рекламного средства. [13]
Большую роль в российских условиях играет еще одно средство распространения рекламы - прямая почтовая рассылка. [14]
Например, рекламный бюджет может быть распределен по средствам распространения рекламы следующим образом: 30 % - на рекламу в прессе; 15 - печатная реклама ( проспекты, каталоги, плакаты); 15 - участие в выставках; 10 - прямая почтовая реклама; 7 5 - сувениры, представительские приемь 7 5 - поездки агентов, дилеров для налаживания связей с потенциальными покупателями; 7 5 - престижная, фирменная реклама; 7 5 % - непредвиденные расходы. [15]