Рекламная стратегия

Cтраница 1

Рекламная стратегия связана с анализом целевой аудитории, постановкой целей, принятием решений по рекламному бюджету, содержанию рекламного обращения и носителям рекламы, а также с оценкой эффективности рекламы. Мы проанализировали ключевые вопросы, связанные с каждым из этих факторов. [1]

Рекламная стратегия в каждой фирме формируется эксклюзивно, какие рекламные средства будут использоваться в продвижении своего товара на рынок - каждая фирма решает по-своему. [2]

Рекламные стратегии нацелены в первую очередь на положение потенциальных конкурентов. Использование сверхактивных рекламных кампаний служит ответом на повышение риска хозяйственной деятельности. Данные о доле расходов на рекламу в выручке пятидесяти крупнейших рекламодателей на рынках США в 1991 году могут служить косвенным подтверждением модели рекламоемких рынков. Дифференциации продукта в ряде случаев недостаточно для того, чтобы объяснить масштабы расходов на рекламу. [3]

Знаменитая международная рекламная стратегия группы Бенеттон родилась в 80 - х годах. К тому времени фирма имела магазины в 14 государствах. Все было хорошо, не хватало только яркого рекламного образа, который мог запомниться потребителю, покорить его. Однажды Лучано Бенеттону посоветовали обратиться к фотографу Оливьеро Тос-кани. Тоскани громко заявил о себе, участвуя в создании рекламных кампаний Valentine, Esprit, Fiorucci, Jesus Jeans. [4]

Разработайте рекламную стратегию, ответив на следующие вопросы. [5]

Отделом маркетинга осуществляются маркетинговая и рекламная стратегия, а также разработка туристического продукта. [6]

Отправной точкой при разработке рекламной стратегии является четкое определение маркетинговой стратегии. Реклама является одним из элементов маркетингового комплекса, и решения, касающиеся расходов на рекламу, не должны приниматься изолированно от всех остальных элементов. В частности, необходимо учитывать конкурентное позиционирование рассматриваемого товара: какой рынок в данном случае является целевым и каким отличительным преимуществом обладает наш товар. Определение целевого рынка позволяет выявить в широком аспекте целевую аудиторию ( например, мужчины в возрасте от 24 до 45 лет или специалисты по закупкам в химической промышленности), а выявление отличительного преимущества товара указывает на особенности и сильные стороны этого товара, которые следует подчеркнуть при его рекламировании. На рис. 11.4 отображены основные решения, которые необходимо принять при разработке рекламной стратегии. Мы приступаем к подробному рассмотрению каждого из этих решений. [7]

Сильный брэнд обязательно включает оригинальную маркетинговую и рекламную стратегию, умелое сотрудничество со СМИ, сервисное обслуживание клиентов. Эти и многие другие элементы брэндов охраняются в силу конфиденциальности или в рамках антимонопольного законодательства. [8]

Горячий и сочный - эта рекламная стратегия донесла идею взрослого бургера до общественного сознания. Для горячих и сочных гамбургеров Wendy s нужно много салфеток, - говорила нам реклама. [9]

В сфере рекламной деятельности: отсутствие рекламной стратегии и подразделений в структуре предприятия, занимающихся рекламной деятельностью, затрудняет продвижение продукции предприятия на рынке. [10]

Предположим, что отдел маркетинга компании Сластена Лили предложил рекламную стратегию, в соответствии с которой заказчики получают значительную скидку в зависимости от количества сделанных в прошлом заказов. Вам поручено создать отчет, содержащий информацию о заказах с указанием их состава и заказчиков. [11]

Это простое, но очень полезное правило помогло нам полностью контролировать эффективность нашей рекламной стратегии. Мы всегда четко знали, сколько новых клиентов принес нам тот или иной источник рекламы. Сопоставляя эти данные с затратами на конкретную рекламу, несложно было подсчитать, во сколько обходится новый клиент. Вкладывая больше средств в наиболее эффективные рекламоносители и отказываясь от малопродуктивных, мы при ограниченном рекламном бюджете получали максимальный эффект. [12]

План маркетинга детально раскрывает политику в области торговли и обслуживания, цен, рекламную стратегию, что позволяет достигнуть планируемых объемов продаж и занять соответствующее место на рынке. Выбор маркетинговой стратегии является определяющим на всех стадиях бизнеса - от появления продукции на рынке до его продажи и послепродажного обслуживания. Для обсуждения проекта с будущими партнерами или инвесторами намечаются конкретные принципы распространения продукции, методы определения цен, уровень рентабельности на вложенный капитал и другие вопросы маркетинговой политики. Большое внимание при этом уделяется проработке вопросов качества продукции. Значительную, а на некоторых сегментах рынка решающую роль играет разработка дизайна и упаковки, позволяющая привлечь покупателей на рынок. [13]

Важнейшие характеристики пяти основных средств комплекса продвижения. [14]

Оставшийся материал этой главы посвящен анализу процесса коммуникации, механизму действия рекламы, разработке рекламных стратегий, выбору рекламных агентств и их работе. [15]

Страницы: 1 2 3 4