Влияние - реклама
Cтраница 2
Изменений отношения общества к продукт или услуге под влиянием рекламы, различных кампаний или просто моды. [16]
Исследование эффекта взаимопонимания не дает рекламодателям представления о влиянии рекламы на сбыт. [17]
 |
Реклама и кривая спроса фирмы. две точки зрения. [18] |
На основании этих противоречащих друг другу сценариев можно предположить, что влияние рекламы на объем производства, издержки на единицу продукции и цены неопределенно. [19]
 |
Матрица осведомленности - установки. [20] |
Но, как и в случае с задачами сбыта, отделить влияние рекламы на величину премии от воздействия других факторов ( в частности, доли рынка и политики позиционирования) весьма затруднительно. Осложняет оценку и эффект запаздывания, поскольку в краткосрочном периоде результаты воздействия рекламы практически неидентифицируемы. [21]
Задержавшиеся в организме микробы, такие, как долги, подверженность влиянию рекламы, одержимость собственностью, могут стать причиной возвратных процессов как у отдельных индивидуумов, так и в сообществах людей и даже в целых экономических системах. Ежегодные осмотры помогают не давать этим микробам себя проявить, а затем и вовсе их уничтожить. [22]
Такие привычки, основанные нередко на простом подражании, можно частично изменить под влиянием рекламы. [23]
Необходимо использовать случайные выборки контрольных регионов, городов, магазинов и т.п., в которых влияние рекламы можно отделить от действия других факторов, оказывающих влияние на объем продаж. Если возможно, эти контрольные группы должны соответствовать экспериментальным группам по показателям объема реализации или рыночной доли. [24]
 |
Определение понятия возможность увидеть. [25] |
Если цели рекламы направлены на повышение объемов сбыта или увеличение доли рынка, рекламное исследование должно отслеживать влияние рекламы на объемы сбыта или долю рынка. Наконец, если наибольший интерес представляют цели, связанные с торговлей, тогда измеряются показатели сбыта и уровни запасов у оптовых и / или розничных торговцев, а также, возможно, их информированность и отношение к продаваемому товару. [26]
В-третьих, влияние рекламной информации на потребителя ограничено. Бауэр, анализируя влияние рекламы табачных изделий на курящих, выяснил, что та же самая реклама порождает у некурящих стойкое отвращение к курению и может даже увеличить число некурящих: Ни один сорт сигарет не охватывает в настоящее время более 14 % рынка сбыта, но увеличение этой цифры на 1 % означает рост выручки от продажи на 60 млн долл. Это означает, что реклама имеет успех всего лишь у 0 5 % взрослого населения и у 1 % курильщиков. [27]
В этом и состоит влияние рекламы на продажу. Реклама представляет собой лишь часть целого, и, составляя бюджеты рекламных расходов, об этом необходимо помнить. [28]
Необходимо быть уверенным, что эксперимент длится требуемое время. Например, когда изучается влияние рекламы на продажи товара, находящегося в стадии зрелости, для проведения экспериментов может потребоваться целый год. [29]
Отсюда ясно, что очень трудно оценить эффективность затрат на рекламу, ориентируясь только на продажу товара. Действительно, сложно разделить влияние рекламы, паблик рилейшнз в этот же период, дегустационных мероприятий ( в случае рекламы продуктов питания) и, наконец, влияние качества обслуживания. [30]
Страницы: 1 2 3 4