Влияние - реклама
Cтраница 4
 |
Анкета для оценки рекламного обращения. [46] |
Чтобы быть ближе к месту решения вопроса о покупке, проводится апробирование рекламы в торговых центрах. Покупателям демонстрируют тестируемые изделия и дают возможность выбрать несколько из них в воображаемой торговой ситуации. Затем потребителям предлагают просмотр нескольких рекламных роликов и раздают купоны, которые можно тут же обменять на товары. Результаты возврата купонов позволяют оценить степень влияния рекламы на поведение покупателей. [47]
Чтобы быть ближе к тому месту, где потребитель принимает решение о покупке, предварительный анализ рекламы проводится в торговых центрах. Покупателям показывают тестируемые изделия и дают возможность выбрать несколько из них в воображаемой торговой ситуации. Затем потребителям предлагают просмотр нескольких рекламных роликов и раздают купоны, которые можно тут же обменять на товары. По результатам возврата купонов рекламодатели могут измерить степень влияния рекламы на поведение покупателя. [48]
В модели все для одного компания действует как агент покупателя, агрегируя множество интересующих покупателей товаров. Компании иногда берут на себя еще одну функцию, предлагая возможность сравнить цены различных производителей на один и тот же продукт - так поступает CompareNet. При использовании модели все для одного компания зарабатывает на комиссии от сделок и на влиянии рекламы. [49]
Если, например, ставка дивиденда равна 18 %, а ссудного процента - 12 %, то К. Указанное соотношение ставок дивидендов и ссудного процента лежит в основе формирования рыночного К. Большое влияние на рыночный К. Нередко завышенный курс ценных бумаг бывает причиной его резкого, даже катастрофического падения: используя возможность получения дохода за счет значительной разницы между рыночным и номинальным К. И наоборот, под влиянием рекламы, других факторов может возникнуть ажиотажный спрос на акции, соответственно резко возрастает К. [50]
Страницы: 1 2 3 4