Суверенитет - потребитель
Cтраница 2
Здесь ставятся под сомнение, а точнее, опровергаются основополагающие тезисы классического и неоклассического направлений в экономической науке, тезисы о суверенитете потребителя и рациональности его поведения. И, конечно, тезис о независимости индивида в формировании его предпочтений. [16]
В случае общественных благ вмешательство государства необходимо из-за неспособности рынка обеспечить размещение ресурсов в соответствии с данными индивидуальными предпочтениями, что предполагает соблюдение суверенитета потребителя. В противоположность этому достойные блага представляют собой случай, когда индивидуальные предпочтения не считаются более заданными, а сами являются объектом корректировки. Достойные блага удовлетворяют потребности, которые общество считает нужным поддерживать и которые у индивидов не сформированы должным образом, в основном из-за неполной информированности, а также из-за того, что мы ленивы и нелюбопытны. Как следствие, индивиды выбирают меньший объем потребления этих благ, чем следовало бы. [17]
Мизеса, частная собственность является необходимым реквизитом цивилизации и материального благосостояния, а ее социальная функция заключается в том, что она способствует оптимальному распределению ресурсов и обеспечивает суверенитет потребителей. Хайек подчеркивает, что существование института частной собственности является важнейшей гарантией свободы. Это связано с тем, что пока контроль над собственностью распределен между множеством независимых друг от друга людей, никто не имеет над ними абсолютной власти. [18]
 |
Очередь в случае неопределенности равновесия. [19] |
Хотя распределение в порядке живой очереди позволяет учитывать настоятельность или интенсивность данной потребности ( в единицах времени, которым потребитель готов пожертвовать для приобретения товара) и сохраняет свободу потребительского выбора ( он волен встать в очередь или пройти мимо), оно в отличие от распределения лишь за деньги не может увеличить объем предложения или изменить его структуру. Суверенитет потребителя оказывается нарушенным, его власть над производством слабеет или полностью исчезает. Рынок покупателя превращается в рынок продавца. А время, проведенное покупателями в очередях, означает прямой вычет ( в той или иной форме) из общественного богатства. [20]
Голбрейт отрицает суверенитет потребителя в условиях неценовой конкуренции, подчеркивает решающее влияние корпораций на психологию массового покупателя. Устойчивая цена рассматривается Голбрейтом как условие необходимого планирования корпорациями всей своей деятельности будто бы с целью обеспечения не наивысшей прибыли, а устойчивых темпов роста выпуска продукции. Голбрейт отрицает неэффективность действий корпораций и к. Если Дорфман и Сэмюэлсон абсолютизируют воздействие рыночной стихии на корпорации, то Голбрейт приписывает монополиям фактическое устранение рыночной стихии и рациональное ( с точки зрения развития собственно материального произ-ва) планирование сбыта, что не соответствует капиталистпч. [21]
При любом значении цены, которая могла бы сложиться на рынке, объем спроса каждого покупателя - это соответствующее данной цене количество товара, которое сам потребитель считает для себя необходимым и желательным; это объем, определяемый его индивидуальной кривой спроса. В этом проявляется так называемый суверенитет потребителя. Связь рыночного спроса с совокупностью индивидуальных определяется следующей закономерностью: объем рыночного спроса при каждом значении цены равен сумме объемов спроса отдельных потребителей при данном значении цены. [22]
Именно это поколение попыталось установить суверенитет потребителя, что привело к изменению баланса сил между производителем и потребителем, который и ознаменовал собой начало эпохи маркетинга. [23]
Благо, потребление которого считается желательным. По отношению к таким товарам утверждается, что не следует соблюдать суверенитет потребителя ( consumer sovereignty), и, если потребители не желают приобретать адекватные количества этих товаров, то их следует стимулировать или даже принуждать к этому. Этот аргумент иногда используется для защиты обязательного образования или бесплатного, финансируемого из налоговых поступлений медицинского обслуживания. Многие экономисты не согласны с такой аргументацией, однако в любом случае очень сложно определить, кто должен принимать решения относительно того, какой товар является достойным благом, а какой нет. [24]
Суверенность потребителя реализуется в том случае, когда ЦП О полагает, что сами граждане могут лучше всего судить о собственных проблемах и вкусах, и соответственно намеревается управлять так, чтобы максимально удовлетворить эти потребности. Отметим, что степень централизации повышается в той мере, в какой централизованные предпочтения отклоняются от принципа суверенитета потребителя. [25]
Достаточная информированность потребителя о свойствах продуктов ( товаров) и об их отрицательном воздействии на окружающую среду является условием реализации принципа суверенитета потребителей. С точки зрения учета и анализа веса экологического фактора на потребительском рынке важное значение имеет исследование интернализации внешних эффектов, т.е. обременение затратами виновника загрязнения, что находит выражение в принципе суверенитета потребителей. Такие категории, как издержки производства и потребления, ущерб окружающей среде, прибыль от товаропотребления, играют основную роль в понимании экономических принципов природопользования и экономической концепции интернализации внешних эффектов. Опыт показывает, что положительная или отрицательная стоимость, которую товар или ущерб от загрязнения имеют для принимающего решения лица, может быть определена независимо от этого лица. [26]
В предыдущей главе, где акцентировалось внимание на потребительском выборе, максимизации полезности и индивидуальном спросе, предполагалось, что определенный запас товаров и услуг, предназначенных для их реализации на рынке, уже имеется в наличии. Однако потребление материальных благ и услуг, в свою очередь, предполагает их производство, и, следовательно, наряду со спросом должно существовать предложение этих благ и услуг. Концепция суверенитета потребителя учитывает данное обстоятельство, а именно, что товары и услуги должны быть произведены и предложены на рынке другими экономическими субъектами - производителями. И хотя каждый экономический субьект может быть одновременно и потребителем, и производителем, в реальной жизни тот и другой приобретают и потребляют одни виды товаров и услу -, а производят и предлагают другие их виды. На этом строятся рыночный обмен и соответствующие взаимосвязи и отношения. [27]
Таким образом, благодаря выбору потребителя производитель получает информацию о том, какие товары и в каких количествах следует производить. Он может увидеть, насколько его деятельность признается успешной и как ему следует поступать в дальнейшем. Очевидно, суверенитет потребителя, как говорят экономисты, состоит в его способности влиять на производителя путем покупки его товаров или отказа от нее. [28]
Еще одним решением может быть выявление эвристического или эмпирического метода, которым могли бы руководствоваться менеджеры по маркетингу при принятии решений ( по крайней мере для определенного ряда этических проблем) и который при этом был бы основан на теориях философской этики. Смит ( Smith, 1995) предложил тест на суверенитет потребителя ( ТСП) в качестве составной части специфической для маркетинга модели, которую маркетологи могли бы использовать для оценки маркетинговых решений. Ее сфера применения ограничена воздействиями корпораций на покупателей, и, следовательно, данная модель не рассматривает непосредственные воздействия маркетинга на других заинтересованных лиц. Использование теста на суверенитет потребителя обеспечивает для потребителя правоспособность, информацию и свободу выбора, даже в тех случаях, когда отсутствуют рыночные требования это делать. Маркетолог должен будет установить, например, в состоянии ли потребители на целевом рынке полностью осознать риски, связанные с продуктом, при этом он не ограничивается рассмотрением только требований законодательства и, возможно, действует против интересов фирмы, так как придется исключить некоторых потенциальных потребителей. На рис. 4 кратко представлен этот тест вместе с критериями определения адекватности показателей по каждому параметру. Оценивая решения при помощи этой или других моделей, маркетолог все равно должен выносить суждения, основанные на его или ее ценностях и интерпретации фактов. Однако когда совесть говорит, что что-то не так с каким-либо маркетинговым решением, маркетолог сможет воспользоваться схемой, которая поможет ему исследовать этические аспекты данного решения и которая даст некоторые указания на то, какое решение является правильным и какие более подходящие альтернативные решения существуют. [29]
Концепция, выдвинутая в работах Дж. Гэлбрейта ( Galbraith), утверждавшего, что в современной развитой капиталистической экономике произошел сдвиг экономической и политической власти от собственников капитала к тем силам, которые он называет техноструктурой ( technostructure) и которые используют корпоративное планирование, т.е. такие стратегии, как внедрение инноваций, слияния и поглощения, для достижения таких целей, как рост фирмы, престиж и власть. Сущность концепции состоит в том, что суверенитет производителя вытеснил суверенитет потребителя ( consumer sovereignty) с позиции движущей силы, определяющей аллокацию ресурсов. [30]
Страницы: 1 2 3