Теория - маркетинг
Cтраница 2
В пособии излагаются общие положения теории маркетинга как рыночной концепции управления, дается структурно-логическая характеристика. [16]
Несмотря на вклад микроэкономики в теорию маркетинга, мы должны осознавать тот факт, что экономическая теория не всегда может объяснить реакцию человека на цены. Будучи неудовлетворенным стандартной экономической теорией, в которой опускаются практически все рыночные переменные, кроме цены и характеристик продукта, Ричард Тейлер ( Thaler, 1985) прибегает в качестве основы для создания новой модели потребительского поведения к использованию перспективной теории Даниэля Канемана и Амоса Тверского ( КаН - петап and Tversky, 1979), включающей элементы когнитивной психологии и микроэкономики. Перспективная теория, являющаяся альтернативой классической экономической теории полезности, утверждает, что экономические агенты совершают тот или иной выбор относительно нейтрального варианта или основы. Люди скорее стремятся избежать потерь, чем приобрести нечто новое, - это обстоятельство следует учитывать при определении полезности или ценности продукта. Поэтому потери, абсолютное значение которых относительно базисной точки равно значению приобретенной ценности, представляются потребителю большими, чем эта ценность. Весьма интересно произведенное Расселом Вайнером ( Winer, 1988) рассмотрение перспективной теории в контексте контрольной цены. Тейлер ( Thaler, 1985) пришел к своей теории транзакционной полезности, полагая, что потребители приобретают полезность не только при потреблении, но и при покупке продукта, особенно по выгодной цене. Размер этой последней полезности напрямую связан с отличием цен, воспринимаемых как обычные и специальные. [17]
В книге представлен полный учебный курс теории маркетинга, адаптированный к российским условиям. Учебник отвечает современным международным стандартам, использует опыт преподавания менеджмента в российских и западноевропейских университетах, имеет ряд отличий от переводной и ранее изданной подобной литературы, сохраняя общие принципы теории маркетинга и отдельные типичные примеры. Англоязычная версия учебника используется в университетах в бизнес-школах Франции, Италии и Германии. [18]
Понятие Ж.ц.и. в изложенном виде характерно для теории маркетинга. [19]
Тому, кто хочет больше узнать о теории маркетинга, придется поискать иные источники. [20]
Эти и другие работы, повлиявшие на развитие теории маркетинга и маркетинг-менеджмента см. в кн.: Классики маркетинга. [21]
Баззел ( Bazzel, 1963) также отрицал научность теории маркетинга, которая не отвечает данному определению. Для того чтобы быть полноправной наукой, маркетинг должен отвечать достаточно строгим требованиям. Повсеместно признано, что любая наука является классифицированным и систематизированным сводом знаний, организованных вокруг одной или нескольких центральных теорий и ряда общих принципов, обычно выраженных в количественных терминах, а также сведений, которые позволяют делать прогнозы, а в некоторых обстоятельствах контролировать будущие события. [22]
Heffring) спрашивает: Что отвечает за недостаточное использование теории маркетинга на практике. [23]
Повышение роли процессов реализации в производственно-хозяйственной деятельности предприятия способствовало созданию теории маркетинга, в которой на первый план выдвигаются требования рынка, а в центр работы предприятия ставится вопрос о возможностях сбыта продукции. [24]
Повышение роли процессов реализации в производственно-хозяйственной деятельности предприятий ВНР способствовало созданию теории маркетинга, в которой на первый план выдвигаются требования рынка, а в центр работы предприятия ставится вопрос о возможностях сбыта продукции. [25]
 |
Основные моменты концепции маркетинга. [26] |
Если обратиться к истории возникновения маркетинга, то надо отметить, что теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в. [27]
Таким инструментарием является маркетинг-микс, комплекс маркетинга, который впервые ввел в теорию маркетинга ( 1964) профессор Нейл Борден из Гарвардской школы бизнеса. [28]
Он доказывает, что, будучи в оппозиции к конфликтующим и частичным объяснениями теорий маркетинга в целом, сфера потребительского поведения сама по себе содержит несколько крупных теорий, обладающих ключом к разгадке потребительского поведения. Двадцать пять лет спустя, однако, все еще есть некоторые разногласия среди исследователей потребителей, которые, если что-нибудь в дальнейшем изменит их методики и ориентацию исследований, вряд ли придут к соглашению по поводу теорий или даже основных проблем. Андерсон ( Anderson, 1994) утверждает, что действительно существуют намеки на маркетинговую теорию от исследователей потребительского поведения, но он не так оптимистично настроен в отношении их интерпретации. Хотя исследование потребительского поведения вряд ли может предоставить базу для теории маркетинга, данная область, несомненно, обеспечила плодородную почву для применения и усовершенствования методов и исследовательской техники, особенно из антропологии, семиотики и социологии ( см.: Хиршман ( Hirsh-тап), Холбрук, Майк ( Mick), Белк ( Belk), Файрат ( Firat), Венкатеш), что также может внести огромный вклад в исследования других маркетинговых областей. [29]
Эти тексты, вместе взятые, представляют собой бесценный справочный источник для всех интересующихся теорией маркетинга. [30]
Страницы: 1 2 3 4