Cтраница 3
Прикладная социология обеспечивает такие дисциплины, как экономика, право, культурология, политология, теория маркетинга, психология и педагогика, теория менеджмента. [31]
Общаясь с людьми, работающими в маркетинговы службах, часто приходится слышать жалобы на трудности применения теории маркетинга в практической деятельности. [32]
Чтобы успешно ответить на вопросы перечня, необходимо ознакомиться с некоторыми аспектами рыночного ценообразования, которые взяты на вооружение теорией маркетинга. [33]
В следующей главе Майкл Сарен ( Michael Sareri) поднимает ключевой для книги в целом вопрос - о потребности в теории маркетинга. Сегодня потребность в маркетинговой теории общепризнанна, но, по утверждению Сарена, степень реализации ее потенциала не может удовлетворить ни теоретиков, ни практиков. Автор исследует причины этой слабости и предлагает способы ее преодоления. [34]
Более того, когда стало ясно, что увеличение сбыта какого-то товара или услуги - не единственная цель маркетинга, возникла необходимость в расширении горизонтов теории маркетинга. А что если потребность в данном продукте слишком высока. Следует ли поднять цену, сократить рекламу или расходы на продвижение товара. А может быть, предпринять ряд шагов, которые привели бы в равновесие предложение и спрос. [35]
Теория маркетинга рассматривает понятие туристской услуги как предоставление фирмой клиенту услуги особого характера. Это, по существу, есть туристический продукт, приобретаемый у туристической фирмы клиентом. Вступая в договорные отношения с фирмой, турист рассчитывает получить в конечном итоге необходимый ему набор услуг. Фирма же предоставляет ему, как правило, еще не сами услуги, а права ( гарантии) получения в определенное время в определенном месте услуг, непосредственно осуществляемых другими фирмами, не имеющими прямых договорных отношений с данным туристом, но состоящие в договорных отношениях с направляющей туристической фирмой. Турист приобретает также и гарантии оказания определенных видов услуг и самой направляющей фирмой. [36]
Рыночные факторы - факторы, формирующие и определяющие функционирование рыночного механизма. В теории маркетинга в качестве основных рыночных факторов выделяют: спрос, предложение, пространство, время, конкуренцию - так называемые элементы рынка. [37]
Рынок предметов конечного потребления охватывает широкий спектр товаров, предназначенных для личного, семейного или домашнего использования. В зарубежной литературе по теории маркетинга данную сферу обычно выделяют как самостоятельный частный рынок. Последние делятся на товары повседневного спроса и товары длительного пользования. [38]
Мы действительно имеем несколько конкурирующих школ мышления, если не точных парадигм. Попытки построить общие / родовые теории маркетинга ( Kotler, 1972; Bartels, 1968; Alderson, 1957), не привели ни к одной разделяемой, не говоря уже о согласованной, теоретической базе для данной дисциплины. Кокса, прозвучавшего 50 лет назад, маркетинговая теория не продвинулась так, как должна была продвинуться. Тогда возникает следующий вопрос: Что пошло не так. [39]
Основу маркетинга составляет анализ возможностей коммерческого банка, что предполагает проведение специальных исследований с целью определения его места на рынке ссудного капитала. В США, например, необходимость разработки теории маркетинга с учетом банковской специфики была вызвана снижением доходности операций, требованием быстро реагировать на изменение конъюнктуры рынка, изобретать и осваивать новые виды банковских услуг, острой конкуренцией как между отдельными коммерческими банками, так и между банками и другими финансовыми институтами. [40]
Она содержит ряд интересных, лаконичных и понятных обзоров аспектов теории маркетинга, формирующих основы данной дисциплины. Свое внимание авторы сконцентрировали на рассмотрении значения и истории становления маркетинга как науки, вклада в маркетинг других дисциплин и собственных оригинальных теоретических маркетинговых построений, таких как поведение потребителей, сегментирование рынка, определение целевых рынков, позиционирование, концепция маркетинга-микс. [41]
Предлагаемая вашему вниманию книга является практическим руководством по реализации такой важной для производителя процедуры как составление плана маркетинга. Теоретические аспекты этого процесса в книге изложены очень сжато, ровно в том объеме, который необходим для напоминания читателю о значимых аспектах теории маркетинга: основных факторах, детерминирующих маркетинговую деятельность, предпосылках маркетингового планирования и процессах, влияющих на его осуществление. Авторы акцентируют внимание на практических аспектах процесса планирования маркетинга. В книге предложено много исходных форм, заполнение которых позволит практикам получить готовый документ, материализующий имеющуюся информацию, опыт, намерения и преимущества фирмы для успешной деятельности на рынке. [42]
В книге представлен полный учебный курс теории маркетинга, адаптированный к российским условиям. Учебник отвечает современным международным стандартам, использует опыт преподавания менеджмента в российских и западноевропейских университетах, имеет ряд отличий от переводной и ранее изданной подобной литературы, сохраняя общие принципы теории маркетинга и отдельные типичные примеры. Англоязычная версия учебника используется в университетах в бизнес-школах Франции, Италии и Германии. [43]
Венсли ( Day and Wensley, 1983) доказывают, что сдвиг парадигмы произошел в 1980 - х гг., когда произошло смещение основного внимания на стратегический маркетинг, изучающий долгосрочную конкуренцию, органическую теорию фирмы и участие маркетинга в организационных инновациях и адаптации. Если говорить о будущем теории маркетинга, отмечает он, то прогнозы не воодушевляют. Если теории стратегического маркетинга не могут даже воздействовать эффективно на стратегическое мышление, то, по всей видимости, у них мало шансов в будущем предоставить теоретическую базу для целой маркетинговой дисциплины. [44]
На этом общем фоне рассмотренные нами фирмы выделяются своим повышенным интересом к проблемам маркетинга. Многие из руководителей филиалов изучали маркетинг на уровне магистра в области управления частными предприятиями и компаниями, иногда дополнительно к техническому образованию. Они знали основные концепции и теории маркетинга и часто относились к ним критически. Частично они находили их чрезмерно ориентированными на массовый рынок, кроме того, считали, что такие личностные аспекты маркетинга, как например, установление личных связей, ведение переговоров и не менее важное - личная продажа сильно недооценивались. [45]