Cтраница 4
Но положение, сложившееся в области распространения программной продукции, далеко от совершенства, поскольку путь от производителя к пользователю остается недостаточно исследованным. Если для промышленных изделий существует разработанная и апробированная теория маркетинга, то для программных продуктов она только формируется. [46]
Энциклопедия сравнительно дорога и в качестве основного справочного источника большинству студентов недоступна. Однако он содержит ряд лаконичных, авторитетных и понятных обзоров аспектов теории маркетинга, формирующих основы предмета и практики маркетинга. Подобную информацию можно найти в некоторых учебниках, но, как правило, изложена она довольно поверхностно. Чтобы составить представление о соответствующей теории, необходимое для четкого понимания предмета в целом, вам придется обратиться к нескольким специальным текстам. Именно эту потребность призвана удовлетворить данная книга, материал которой отобран из Энциклопедии и предлагается в качестве учебного текста для студентов. [47]
Опираясь на эти два общих определения мы рассмотрим, как американский учебник ( Катеора, 1987) определяет международный маркетинг: осуществление в более чем одной стране различных видов хозяйственной деятельности, направляющих поток товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю с целью получения прибыли. Основная часть этого определения также носит довольно общий характер, только слова в более чем одной стране указывают на дополнительный аспект, который относится к маркетингу за рубежом. А если один из основных учебников придерживается такой точки зрения, то это помогает нам утвердить наше предположение, что теория маркетинга имеет общее применение. [48]
Эволюция концепции маркетинга, начавшаяся в начале XX в. Обычно маркетинг отождествляется с изучением спроса, рекламой, управлением сбытом и пр. В теории маркетинга довольно широк спектр взглядов при формулировании определения маркетинг. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена ( Основы маркетинга. [49]
В обстановке рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство убытки не покрывает, банк на льготных условиях кредитов не дает и тогда предприятие окажется на грани банкротства К тому же появляются и конкуренты. Чтобы не оказаться в подобной ситуации, руководителям, специалистам приходится осваивать иные методы и технику управления, характерные для рыночных отношений. Основной же концепцией управления в условиях рынка выступает маркетинг. При этом важно не только изучение теории маркетинга, но и умение его практически использовать. [50]
Он доказывает, что, будучи в оппозиции к конфликтующим и частичным объяснениями теорий маркетинга в целом, сфера потребительского поведения сама по себе содержит несколько крупных теорий, обладающих ключом к разгадке потребительского поведения. Двадцать пять лет спустя, однако, все еще есть некоторые разногласия среди исследователей потребителей, которые, если что-нибудь в дальнейшем изменит их методики и ориентацию исследований, вряд ли придут к соглашению по поводу теорий или даже основных проблем. Андерсон ( Anderson, 1994) утверждает, что действительно существуют намеки на маркетинговую теорию от исследователей потребительского поведения, но он не так оптимистично настроен в отношении их интерпретации. Хотя исследование потребительского поведения вряд ли может предоставить базу для теории маркетинга, данная область, несомненно, обеспечила плодородную почву для применения и усовершенствования методов и исследовательской техники, особенно из антропологии, семиотики и социологии ( см.: Хиршман ( Hirsh-тап), Холбрук, Майк ( Mick), Белк ( Belk), Файрат ( Firat), Венкатеш), что также может внести огромный вклад в исследования других маркетинговых областей. [51]
Стоимость посадочного материала определяется затратами на его выращивание и выходом качественного материала с единицы площади. Кроме того, в стоимость сеянцев и саженцев входит стоимость семян. В последнее время Скандинавские страны проявляют интерес к семенам и сеянцам лиственницы Европейского Севера. Определяя стоимость продукции ( семена и сеянцы), работники питомников должны руководствоваться основами теории маркетинга. [52]