Cтраница 1
Маркетинговые усилия этой стратегии направлены на освоение новых сегментов рынка, увеличение прибыли, укрепление рыночной инфраструктуры компании, ее системы товаропродвижения, сервисного потенциала в результате повышения качества товаров, услуг, конкурентоспособности и прежде всего неценовых факторов; создания привлекательного ассортимента, системы стимулов спроса и сбыта, высокого качества обслуживания клиентов. [1]
Маркетинговые усилия, направленные на стимулирование падающего спроса на продукцию, осуществляемые таким образом, как будто предлагается новая продукция. Успех повторного маркетинга зависит от знания тех изменений рынка, которые стали причинами снижения спроса, а стратегия маркетинга должна базироваться на условиях и характеристиках существующего рынка. [2]
Значительные маркетинговые усилия сосредоточила фирма также на больничной сфере, поскольку больницы тратят особенно много средств на приобретение бланков. Для привлечения организаций здравоохранения в число своих клиентов Стандард реджистер дает рекламу в изданиях больничного профиля. В объявлениях подчеркивается, что фирма может содействовать повышению экономической эффективности больницы за счет сокращения бумажной канцелярской работы. [3]
Маркетинговые усилия Swatch - прекрасный пример того, как простая вещь превращается в предмет культа, которому обеспечивается соответствующие стилистические решения, продвижение и формы продаж. [4]
Значительные маркетинговые усилия сосредоточила фирма также на больничной сфере, поскольку больницы тратят особенно много средств на приобретение бланков. Для привлечения организаций здравоохранения в число своих клиентов Стандард реджистер дает рекламу в изданиях больничного профиля. В объявлениях подчеркивается, что фирма может содействовать повышению экономической эффективности больницы за счет сокращения бумажной канцелярской работы. Специально подготовленные бригады коммивояжеров изучают медицинскую терминологию, структуру управления больничным хозяйством и способы сокращения бумагооборота. [5]
Хотя маркетинговые усилия обычно направлены на посредников ( толкай) и конечных потребителей ( тяни), руководителям отделов маркетинга следует действовать и в противоположном направлении, участвуя в разработке новых полезных товаров, приобретении необходимых материалов, производстве товаров требуемого качества и их своевременной доставке. Необходимо, чтобы работа по маркетингу не ограничивалась рамками одного отдела. Маркетинг и мышление, сконцентрированное на потребителе, должны проникнуть в планы и мировоззрение компании, овладеть руководством и рядовыми сотрудниками, тогда создание потребительской ценности и удовлетворение потребителя станут делом каждого. [6]
Для реализации этой стратегии требуются большие маркетинговые усилия. [7]
В ней также не учитываются разнообразные и энергичные маркетинговые усилия, предпринимавшиеся множеством промышленников и других производителей. [8]
По результатам проведенного обследования было решено сосредоточить основные маркетинговые усилия на привлечении и удержании потребителей первых трех категорий. [9]
Такое бездействие означает, что в настоящий момент маркетинговые усилия оптимальны. Либо рыночные тенденции таковы, что ожидается повышение прибыли в слабых на сегодняшний день каналах, либо отказ от любого канала негативно скажется на издержках производства или спросе. [10]
ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА-целенаправленные действия продавцов, экспортеров товара, маркетинговые усилия фирм и предпринимателей, проводимые в интересах возбуждения, повышения спроса потенциальных покупателей, потребителей на определенный товар. Основным инструментом является реклама, информирование потребителя о новом для него товаре. [11]
Рынок был разделен на сегменты по географическому признаку, маркетинговые усилия были направлены на рынки, которые было несложно завоевать, в регионы, где местные конкуренты оказались не в состоянии противостоять цене, предложенной фирмой. [12]
Руководство компании предполагает, что в подобной ситуации потребуются новые маркетинговые усилия, чтобы защищать оставшуюся рыночную долю, а это, возможно, повлечет за собой изменения в ценовой стратегии. Давая оценку позиций, вице-президент по маркетингу считает, что компания потеряет определенную долю рынка, как только западноевропейские фирмы наберут силу в Норвегии. [13]
Вложить средства в долгосрочное развитие рынка означает, что фирма предпринимает маркетинговые усилия, результаты которых скажутся через длительный период времени, напр. В первый год экономический результат может быть отрицательным из-за маркетинговых затрат, на второй год, возможно, нулевой и лишь на третий год достаточно положительный, чтобы дать кумулятивный баланс. В последующие годы, надо надеяться, дополнительные ассигнования увеличат положительные результаты, упрочив знания о товарах, завоевав доброжелательность клиентуры и долю компании на рынке. [14]
ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА - целенаправленные действия со стороны продавцов, экспортеров товара, маркетинговые усилия фирм и предпринимателей, проводимые в интересах возбуждения, повышения спроса потенциальных покупателей, потребителей на определенный товар. Основным инструментом формирования спроса служит реклама, информирование потребителя о новом для него товаре. [15]