Установление - высокая цена
Cтраница 1
Временное установление высокой цены, обусловленное ситуационной монополией на рынке и ориентирующейся на конкретных потребителей и их финансовые возможности ( так называемое снятие финансовых сливок на рынке); имеет смысл при высоком уровне текущего спроса со стороны достаточно большого числа потребителей определенного библиотечно-информационного продукта. [1]
В-третьих, установлению высоких цен на товары монополий содействует политика государства в области экспорта и импорта товаров. [2]
Политика снятия сливок предполагает установление высоких цен на новую продукцию и рассчитана на новаторские, относительно обеспеченные слои потребителей, для которых характерно требование демонстрационного эффекта от приобретенного товара и которые обычно склонны покупать новые товары по высоким ценам. Другое важное положение: фирма внедряющая новый товар на рынок, становится монополистом на определенное время, особенно в тех случаях, когда новый товар обладает рыночной новизной. [3]
Стратегия высоких цен ( дифференциация) ориентирует компанию на установление высоких цен. Принимаемые в рамках этой стратегии управленческие решения имеют целью удовлетворить особые, повышенные требования заказчика путем производства особо качественного или эксклюзивного продукта. Таким образом, акцент делается на качество продукции. [4]
Между тем фирме-монополисту не всегда выгодно прибегать и к установлению высокой цены, т.к. этим она может привлечь конкурентов или вызвать введение государственного регулирования цен, а также потерять часть покупателей. [5]
 |
Маркетинговые стратегии на стадии внедрения товара. [6] |
Стратегия интенсивного маркетинга при выходе на рынок нового товара предполагает установление высокой цены при высоком уровне затрат на стимулирование сбыта с целью получения максимально возможной прибыли на единицу товара. В то же время предприятие вкладывает большие средства в стимулирование сбыта, с тем чтобы убедить потребителя в преимуществах нового товара. Высокий уровень расходов на стимулирование сбыта должен обеспечить быстрое его проникновение на рынок. [7]
Стратегия высоких цен ( дифференциация) - эта стратегия ориентирует компанию на установление высоких цен. [8]
Чем сильнее воздействие перечисленных факторов, тем более ограниченными становятся возможности каждого предприятия для установления высоких цен и получения прибыли. В краткосрочный период факторы конкуренции определяют ограничения деловой активности предприятия, в долгосрочной перспективе, выбирая определенную стратегию, предприятие, возможно, сумеет использовать какие-либо из них для достижения успеха. Поэтому основная задача предприятия заключается в том, чтобы найти такую сферу деятельности, где была бы обеспечена защита от действия этих конкурентных сил и / или появилась бы возможность использовать их в своих целях. Из пяти факторов конкуренции в отрасли доминирует, как правило, один фактор, который и становится решающим при разработке стратегии предприятия. [9]
Поскольку даже потребители с высокой платежеспособностью отдают предпочтение низким ценам, то при реализации стратегии с установлением высокой цены сегодня и низкой цены завтра может сложиться ситуация, когда большинство покупателей захотят дождаться будущего снижения цены. Тем самым проводимая продавцом политика ценовой дискриминации влечет за собой ряд неприятных последствий. [10]
Высокие издержки производства в Норвегии и дополнительные расходы на расстояние, упомянутые выше, также побуждают МСП к установлению возможно высоких цен. [11]
Конкуренция между крупными предприятиями имеет особенно разрушительный характер и чревата для них большими потерями. В целях ограничения конкуренции, установления высоких цен на товары и получения высокой прибыли крупным предпринимателям необходимо объединиться в монополистические союзы. [12]
Есть и иные примеры ценовой диверсификации. Один из них связан с установлением высокой цены за первые просмотры кинофильма с последующим снижением цены, когда он поступает в массовый прокат. [13]
Структура игры, представленная на рис. 4.1, широко распространена в экономике, в частности в организации отраслевых рынков. Например, стратегии Т к L могут состоять в установлении высокой цены, тогда как стратегии В и R - в установлении низкой. Эта игра занимательна еще и тем, что, во-первых, оба игрока оказываются в выигрышном положении, выбрав Т к L, так как они получают по 5 единиц; во-вторых, доминирующей стратегией Игрока 1 является выбор В, а доминирующей стратегией Игрока 2 - выбор R; и в-третьих, по этой причине игроки останавливаются на стратегиях В к R и получают по 4 единицы вместо более предпочтительных для каждого из них 5 единиц. [14]
Однако вряд ли можно безоговорочно принять данную позицию, рассматривающую формирование справедливых цен по принципу относительной редкости того или иного ресурса. Ведь даже если какой-либо фактор относительно дефицитен и это приведет к установлению высокой цены на него, нет оснований полагать, что эта, продиктованная соображениями эффективности, цена будет соответствовать нашим представлениям о справедливости. Относительная редкость не может являться единственным фактором, определяющим цену, поскольку хозяйственный процесс не ограничивается формальным распределением ограниченных средств между любыми целями. [15]
Страницы: 1 2 3