Cтраница 1
Изучение общественного мнения путем опросов по телефону является весьма важным делом, выполняющим много полезных функций. Когда это не вызывает трудностей, вполне можно ответить на вопросы, не имеющие личного характера, к примеру какие телевизионные программы в семье смотрят чаще всего. Сотрудничество с телезрителями может способствовать повышению уровня программ. Но всегда следите, не имеют ли вопросы со стороны незнакомого лица сомнительный характер. Крайне неразумно рассказывать о планах на отпуск и о других случаях, которые требуют отсутствия в доме. [1]
Изучение общественного мнения социологическими методами позволяет уловить ( при объективном анализе) малейшие его оттенки, тенденции его изменения, уточнить количественное соотношение между различными его оценками, узнать реальную расстановку политических сил. [2]
Служба изучения общественного мнения VP приглашает Вас принять участие в массовом опросе, посвященном положению дел в советском кино. Это связано с недавним решением Союза кинематографистов СССР провести свой очередной ( досрочный) съезд весной нынешнего года. [3]
Собственно история изучения общественного мнения начинается с использования результатов опросов именно, в политической сфере. В 1824 г. в США избирателям было предложено ответить на вопрос, кого они предпочитают видеть президентом - Джексона или Адамса. [4]
Всероссийский центр изучения общественного мнения ( ВЦИОМ) выпускает ежемесячный информационный бюллетень Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения, который содержит и информацию такого рода. [5]
Всероссийский Центр изучения общественного мнения ( ВЦИОМ) и другие. [6]
Для чего необходимо изучение общественного мнения. [7]
Крупные опросные центры изучения общественного мнения проводят опросы достаточно часто - несколько раз в месяц. В этой ситуации стало экономически оправданно создание постоянной сети интервьюеров. В большинстве центров принята двухступенчатая система управления такой сетью. В каждом населенном пункте, отобранном в выборку, или в группе населенных пунктов живет и работает менеджер сети. Каждый менеджер управляет работой группы интервьюеров в данной местности. [8]
Конечно, перспективы изучения общественного мнения нельзя связывать только с методической стороной этого вопроса. В то же время совершенствование методики опроса, внедрение технических средств существенным образом сказываются на качестве получаемых данных и, тем самым, на качестве и точности прогнозов, которые исследователь может делать. [9]
Директор Всероссийского центра изучения общественного мнения ( ВЦИОМ) Юрий Александрович Левада с горечью признает, что большинство россиян убеждено, что Запад не заинтересован в процветании России. Казалось бы, - продолжает он, - по мере сближения с западным миром такие мнения должны сходить на нет. А на деле они становятся все более распространенными. Восемь лет тому назад 42 процента опрошенных считали, что Россия всегда вызывала у других государств враждебные чувства, что нам никто не желает добра. А в 2001 г. в этом были уверены уже 64 процента респондентов. [10]
Такая репрезентативность выборки в изучении общественного мнения ( ныне самостоятельной области социологии) достигается за счет использования технологий познания, соединяющих виртуозное владение количественными и качественными методами. [11]
Старейшее из них: сектор изучения общественного мнения при японской газете Йомиури ( создан в 1875 г.); с 1923 г. существуют институты социальных исследований с такой проблематикой при Кельнском и Гете унивеситетах в Германии; в 1930 - 1931 гг. созданы индийские институты - Гокхейльский институт политики и экономики и Индийский статистический институт; к 1935 г. относится начало деятельности ряда американских фирм: Гэллапа, Роупера, Кроссли; в 1936 г. начали свою деятельность, связанную с опросами населения, Исследовательский центр Эшби в Австралии и Индийский институт социальных наук - Тата-институт; в 1938 г. образован французский Институт общественного мнения; образование почти всех остальных институтов, сегодня работающих на этой ниве, приходится на период после Второй мировой войны. [12]
По данным исследования французского Института изучения общественного мнения, осуществленного по заказу газеты Фигаро, 59 % опрошенных считают неудобными, а 28 % очень неудобными рекламные паузы в кинофильмах и телевизионных передачах; 87 % телезрителей раздражают рекламные клипы, а 62 % считают их слишком продолжительными. При этом 50 % телезрителей предпочитают заниматься своими делами во время рекламных пауз и только 18 % телезрителей обращают внимание на рекламные вставки. Обилие рекламы побуждает часть телезрителей переключаться на другие передачи. Так, 41 % телезрителей во время рекламной паузы заглядывают на другой телеканал, а 12 % просто переходят на него. Лакозы, рекламодателей больше всего могут расстроить ответы телезрителей, которые смотрят рекламные клипы, на вопрос, какой клип в рекламном блоке они смотрят с интересом. [13]
С 1947 г. Национальный центр изучения общественного мнения США периодически проводит опрос рядовых американцев, отобранных в общенациональную выборку, с целью определить общественный престиж различных профессий. Респондентов просят оценить каждую из 90 профессий ( видов занятий) по 5-пунктовой шкале: превосходное ( лучше всех), хорошее, среднее, чуть хуже среднего, самое плохое занятие. В список попали практически все занятия от верховного судьи, министра и врача до сантехника и дворника. [14]
Заметим также, что цель оперативного изучения общественного мнения диктует выбор анкетного, группового или телефонного опроса в качестве метода получения первичной информации. Если же фактор времени не довлеет, наряду с опросом могут быть применены и другие методы сбора социологической информации. [15]