Cтраница 4
Исследователь проводит опрос потенциальных потребителей и обсуждение в фокус-группе с целью понять их мотивацию, отношение к товару и исследовать поведение покупателей. На основании полученных данных составляется формальная анкета для сбора следующей информации. [46]
Наиболее часто используемые в работе методы качественных исследований - фокус-группы и индивидуальные, углубленные интервью. Основные направления, по которым проводятся исследования, - товары повседневного спроса, продукты питания, образ и стиль жизни различных слоев населения, корпоративные, электоральные и социальные исследования, изучение СМИ и рекламы. Несмотря на ограниченное число участников, фокус-группы и углубленные интервью дают картину коллективных представлений определенной целевой группы. [47]
Ниже будут рассмотрены следующие методы качественных исследований: наблюдение, фокус-группа, глубинное интервью, анализ протоколов, проекционные, физиологические измерения. [48]
Групповые дискуссии, или, как их иначе называют, фокус-группы. [49]
Так, на этапе планирования рекламной кампании многие рекламные аген-ства собирают фокус-группу для генерирования идей по содержанию рекламного сообщения и проверки реакции на содержание и исполнение отдельных реклам. [50]
Развитие маркетинговых исследований привело к широкой популярности метода группового фокусированного интервью ( фокус-группы), который удачно дополнил традиционные методы массовых опросов потребителей. [51]