Жизненный цикл - продукт
Cтраница 2
Под жизненным циклом продукта в маркетинге понимаются особенности его реализации и продвижения на рынке ( изменение уровня рентабельности, условий и жесткости конкурентной борьбы и т.п.) с момента поступления на рынок изделия или услуги до их снятия с производства или реализации. Анализ жизненного цикла продукта позволяет спрогнозировать возможную динамику конкурентоспособности продукта. [16]
Что такое жизненный цикл продукта и какие факторы влияют на его продолжительность. [17]
Что такое жизненный цикл продукта и как он соотносится с профилем предприятия. [18]
 |
Жизненный цикл товара ( - - - - - - - - - - прибыль. [19] |
Третий этап жизненного цикла продукта, называемый этапом зрелости продукта, охватывает период, которому соответствуют насыщение рынка данным товаров и стабилизация, или даже снижение прибыли от его реализации. Для данного этапа характерны усиление ценовой конкуренции, медленное снижение цен, приводящее к постепенному снижению прибыльности товара в конце фазы. [20]
Первая фаза жизненного цикла продукта - фаза создания представляет собой концептуальную стадию развития продукта, на которой инновационная идея оценивается с точки зрения возможности, целесообразности и масштабов ее реализации. Управленческие решения на этой стадии направлены прежде всегЬ на проведение маркетинговых исследований рынка для нового продукта, поиск для него потенциальной ниши на рынке и изучение возможности коммерческого использования инновационной идеи. При маркетинговой проработке идеи продукта определяются ожидаемые масштабы сбыта, требуемые объемы и сроки производства в соответствии с возможностями и ожидаемым спросом. При положительной оценке идеи организуется проведение необходимых исследований и опытно-конструкторских разработок. [21]
 |
Жизненный цикл товара ( - - - - - - - - - - прибыль. [22] |
Третий этап жизненного цикла продукта, называемый этапом зрелости продукта, охватывает период, которому соответствуют насыщение рынка данным товаров и стабилизация, или даже снижение прибыли от его реализации. Для данного этапа характерны усиление ценовой конкуренции, медленное снижение цен, приводящее к постепенному снижению прибыльности товара в конце фазы. [23]
После определения стадии жизненного цикла продукта, а также циклов функционирования предприятия и отрасли, необходимо дальнейшее исследование. Не выбирать то, что в принципе может подойти, а определить метод, наиболее подходящий, - это обязанность менеджера, принимающего решения. Некоторые методы просты и дешевы в применении, другие - очень сложные, требуют большого времени на реализацию и могут быть дорогостоящими. Некоторые методы хорошо работают для краткосрочного проектирования, другие - для среднесрочного и долгосрочного проектирования. [24]
На заключительном этапе жизненного цикла продукта обостряется конкуренция различных технологий в связи с появлением новых средств для удовлетворения потребностей на базе новых технических принципов. В этом случае значительное снижение цены на старое изделие зачастую не может компенсировать его отставания от новой научно-технической продукции по достигаемому на единицу затрат эффекту, что объясняется многократным превышением предельных значений эффективности, задаваемых 5 -образной кривой, соответствующей новой технологии, по сравнению с 5-образной кривой, относящейся к старой технологии. При этом производитель должен выбрать, продолжать ли борьбу за сохранение положения своей научно-технической продукции на рынке или готовиться к созданию принципиально новых технологий. В зависимости от его выбора определяется соответствующее направление НИОКР, причем борьба за сохранение рынка старой техники и технологии иногда бывает успешной. [25]
На заключительном этапе жизненного цикла продукта обостряется конкуренция различных технологий в связи с появлением новых средств для удовлетворения потребностей на базе новых технических принципов. В этом случае значительное снижение цены на старое изделие зачастую не может компенсировать его отставания от новой научно-технической продукции по достигаемому на единицу затрат эффекту, что объясняется многократным превышением предельных значений эффективности, задаваемых - образной кривой, соответствующей новой технологии, по сравнению с 5-образной кривой, относящейся к старой технологии. При этом производитель должен выбрать, продолжать ли борьбу за сохранение положения своей научно-технической продукции на рынке или готовиться к созданию принципиально новых технологий. В зависимости от его выбора определяется соответствующее направление НИОКР, причем борьба за сохранение рынка старой техники и технологии иногда бывает успешной. [26]
В условиях сокращения жизненного цикла продукта, изменчивого спроса и постоянного давления конкурентов возможность гибкого временного реагирования является определяющим условием успеха. [27]
Стандартные стратегии по жизненному циклу продукта и стадиям рыночной привлекательности могут быть представлены также в виде портфеля жизненного цикла ( рис. 4.20), позволяющего рассмотреть большое разнообразие позиций, определенных перекрестным соотношением атрибутов портфеля. [28]
Как общие затраты на жизненный цикл продукта, так и максимальная его привлекательность для покупателя, в большой мере зависят от изначальных решений, принятых еще перед началом итерационного процесса проектирования и анализа, повторного проектирования и усовершенствований, испытаний и модификации, требующих определенных временных затрат. Ранний выбор в значительной степени носит необратимый характер. Например, должен ли стать новый автомобиль переднеприводным, будет ли он иметь поперечный или продольный двигатель, с четырьмя цилиндрами или с шестью. [29]
В этом случае возникает глобальный жизненный цикл продукта, рынки и продукты все больше стандартизируются, для оценки рыночного успеха все больше используются международные критерии и оценки, которые в основном имеют финансовое выражение. [30]
Страницы: 1 2 3 4