Жизненный цикл - продукт
Cтраница 4
Кометообразная диаграмма) Диаграмма, которая показывает этапы жизненного цикла продукта и возможности повторного использования в конце жизненного цикла продуктов, деталей и материалов. [46]
Методы продвижения могут быть различными для разных стадий жизненного цикла продукта. На стадии внедрения активно используется реклама как для потребительских товаров, так и для продукции производственно-технического назначения. Для многих продуктов на этой стадии также широко используется персональная продажа и стимулирование сбыта. Для потребительских товаров повседневного спроса на стадии роста и насыщения активно используется реклама. Продвижение продукции производственно-технического назначения на этих стадиях жизненного цикла требует концентрации усилий на использование персональной продажи и стимулирование сбыта. На стадии спада маркетологи обычно уменьшают деятельность по продвижению старых товаров, особенно использование рекламы. Больше внимания уделяется персональной продаже и стимулированию сбыта. [47]
Использование различных видов рекламы увязывают с разными стадиями жизненного цикла рекламируемого продукта. [48]
Однако это не отменяет главной закономерности: в жизненном цикле продукта, как видно из графика II рис. 4.7, существуют всегда две точки безубыточности, два безубыточных объема выпуска, а также две безубыточных цены - на ранних стадиях и на поздних стадиях жизненного цикла осваиваемого продукта. [49]
На выбор метода прогнозирования в большей степени влияет стадия жизненного цикла продукта и в меньшей - особенности фирмы или отрасли, для которой принимаются решения. [50]
 |
Пример использования Бостонской матрицы при позиционировании продукта на рынке. [51] |
Выбор стратегии зависит от степени насыщенности рынка, этапа жизненного цикла продукта, возможностей предприятия или фирмы постоянно обновлять ассортимент продукции, совершенствовать технологию производства и осуществлять инвестиции в его развитие. При этом две стратегии и более могут сочетаться. [52]
 |
Жизненный цикл продукта. [53] |
Основной вывод, который можно сделать по результатам анализа жизненного цикла продукта, следующий: фирма должна ориентироваться преимущественно на стадии роста и зрелости продукта. Однако в последнее время практика показывает, что такая стратегия не является универсальной и не всегда приносит коммерческий успех. Не случайно сейчас при маркетинговых исследованиях большое внимание уделяется анализу перспектив сбыта в условиях спада в отрасли, причем основное внимание уделяется анализу особенностей стадий спада и выработке критериев приемлемости сбыта в зависимости от этих особенностей. [54]
Информационный бизнес должен быть дифференцированным в соответствии с этапами жизненного цикла продуктов и технологий, что позволит своевременно и безболезненно прекращать работу по неконкурентным и дублирующим разработкам. [55]
Самая известная и самая критикуемая концепция - это концепция жизненного цикла продукта. Она исходит из того, что каждый продукт находится на рынке ограниченное время вследствие морального старения и имеет прямое отношение к ценообразованию, ибо позволяет изучить поведение цены на различных фазах жизненного цикла товара и тем самым выработать ценовую политику для каждой фазы цикла. Политика жизненного цикла товара предполагает учет в ценообразовании ряда факторов: 1) изменения издержек в результате расширения объемов производства товара; 2) изменение покупательского спроса в зависимости от степени новизны товара; 3) учет времени нахождения товара на рынке. Каждый товар проходит следующие стадии: разработки и вступления на рынок, роста, зрелости, падения и исчезновения с рынка, то есть имеет свой жизненный цикл, имеющий общую продолжительность, различную длительность отдельных стадий в пределах цикла, особенности развития самого цикла. Для каждого этапа жизненного цикла продукта редко устанавливается единственная цена, на каждой стадии на рынке появляются новые потребительские сегменты с различной ценовой чувствительностью, что учитывается в практике ценообразования. [56]
 |
Пример использования Бостонской матрицы при позиционировании продукта на рынке. [57] |
Выбор стратегии зависит от степени насыщенности рынка, этапа жизненного цикла продукта, возможностей предприятия или фирмы постоянно обновлять ассортимент продукции, совершенствовать технологию производства и осуществлять инвестиции в его развитие. При этом две стратегии и более могут сочетаться. [58]
Страницы: 1 2 3 4