Cтраница 3
К числу важнейших недостатков метода коллективной генерации идей относится значительный уровень информационного шума, создаваемого тривиальными идеями, спонтанный и стихийный характер генерации идей. [31]
Глубина социальных изменений, связанных с САПР, прежде всего определяется развитием системы человек - машина [18, 38, 48], в которой за человеком остаются функции генерации идей, оценки вариантов и принятия решений, а аналитическая подготовка вариантов, оптимизация и техническое исполнение решений полностью переходят к машине, в данном случае - к КСАП. [32]
Всем этим требованиям отвечает модель процесса разработки новых товаров ( рис. 9.2), состоящая из восьми этапов: формирование рыночной стратегии в отношении нового товара, генерация идей, отбор идей, проверка концепции, бизнес-анализ, создание прототипов товара, испытания в рыночных условиях и коммерциализация. Несмотря на то что практика разработки новых товаров с организационной точки зрения может показаться настоящим хаосом, дисциплина, налагаемая действиями, выполняемыми на каждом этапе, ведет к большей вероятности появления товара, который может не просто состояться как товар, но и дает определенные выгоды его потребителям. [33]
Наблюдения и эксперименты показывают, что из 100 человек нормально могут работать в условиях, угрожающих достоинству и самоуважению личности, всего 3 человека. Генерация идей, продуцирование новых подходов не подчиняется окрику и не стимулируется резко отрицательной оценкой. Необходимо создание условий, при которых процесс и атмосфера любого совещания не тормозили бы творческого мышления людей, коллективно решающих какую-либо проблему. [34]
Поэтому Осборн построил процесс генерации идей так, чтобы расковать подсознание: в группе генераторов идей не должно быть начальства, надо стремиться к созданию непринужденной обстановки. Иногда к концу штурма возникает своего рода ажиотаж, и генераторы идей высказывают предложения, не успевая их обдумать. Идеи возникают как бы непроизвольно, неосознанно, неуправляемо. А магнитофон записывает каждое слово... Полученные, при штурме идеи передаются на экспертизу группе критиков. При этом критики должны стремиться выявить рациональное зерно в каждой идее. [35]
Теперь мы рассмотрим главные задачи маркетинга на каждом этапе процесса разработки новых товаров. Процесс состоит из восьми этапов: генерация идей новых товаров, отбор проектов, разработка и проверка концепции товара, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка нового товара, испытания в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства. [36]
Мозговой штурм представляет собой групповое обсуждение с целью получения новых идей, вариантов решения проблемы. Мозговой штурм также называют мозговой атакой и методом генерации идей. Для поддержания активности и творческой фантазии экспертов категорически запрещается критика их высказываний. [37]
Процесс разработки нового продукта состоит из восьми этапов: генерация идей, отбор идей, разработка концепции и ее проверка, разработка маркетинговой стратегии, анализ бизнеса, разработка непосредственно продукта, пробный маркетинг и коммерческое производство. [38]
Иначе говоря, целью структурного синтеза является поиск вариантов технических решений, генерация идей. Результаты структурного синтеза представляют собой исходные данные для проектных анализа процедур найденных решений и выбора оптимального варианта. [39]
Существуют различные подходы к оценке информатизации в области аналитического приборостроения, раскрывающие технологические, экономические, общефилософские и психологические последствия его широкого распространения. Для нашего времени характерно смещение экономической деятельности с производства аналитических приборов на генерацию идей, что в конечном счете приведет к появлению и внедрению нового класса интеллектуальных аналитических приборов, привлечению более широкого спектра информационных ресурсов и средств связи, увеличению скорости изменений, обеспечиваемых современной технологией. [40]
Не меняя ничего в исходных требованиях А. Осборна, мы стали рассматривать мозговую атаку лишь первым этапом более широкой системы генерации идей. [41]
Управление товаром и торговой маркой связано с закреплением за каждым менеджером по товару определенной ассортиментной группы товаров ( или группы торговых марок в рамках определенной ассортиментной группы) и / или за каждым менеджером по марке определенной торговой марки. Кроме того, они часто несут ответственность за разработку новых товаров, в том числе генерацию идей, связанных с новыми товарами, совершенствование существующих товаров и расширение границ использования марки. [42]
Все разновидности метода базируются на использовании стратегии ненаправленного случайного поиска. Общим принципом построения и применения прямого мозгового штурма и его разновидностей является принцип разделения во времени процессов генерации идей и их критической оценки для устранения психологических препятствий творческому поиску, вызываемых критикой. [43]
Перед послевузовским образованием сейчас стоит ряд проблем, связанных с повышением его эффективности. Современному обществу требуются люди, обладающие опытом работы в нескольких областях жизнедеятельности, свободные от тяжести пожизненной специальности, способные к генерации идей, перемещению этих идей из одной области в другую. [44]
Как мы уже видели, директора по маркетингу высоко оценивают стратегические указания высших руководителей компании, касающиеся их приоритетов и представлений о разработке новых товаров. Четко указывая своим подчиненным, какие именно товары и рынки представляют интерес для компании, руководство может сориентировать их на те области, генерация идей в которых может принести компании наибольшую пользу. Указывая цели, которые преследует компания в результате разработки нового товара ( например, завоевание определенной доли рынка, обеспечение прибыльности и технологического лидерства), руководство дает разработчикам указания в отношении критериев отбора, которыми можно пользоваться для оценки тех или иных идей. [45]