Cтраница 1
Действия фирмы, производящей и продающей товар, направленные на обеспечение его конкурентоспособности и сбыта и осуществление комплекса маркетинговых мероприятий, обеспечивающих эффективную продажу товара на рынке, называются позиционированием товара на рынке. Позиционирование товара представляет собой прямое продолжение сегментации рынка и тесным образом связано с ним. Принципиальное отличие позиционирования и его выделение в самостоятельный вид маркетинговой деятельности обусловлено тем, что оно связано с выделением товара на избранный для него сегмент рынка, который чаще всего уже занят в той или иной мере конкурентами. Поэтому позиционирование товара - это не просто определение его позиции, но и ее завоевание. [1]
Действия фирмы, направленные на увеличение объема продаж ее продукции. Основная цель состоит в увеличении численности покупателей, предпочитающих продукцию фирмы продукции ее конкурентов. Это может быть достигнуто двумя различными путями. Во-первых, реклама может использоваться для информирования потребителей о существовании и месте расположения товара, представляющего для них интерес. Во-вторых, реклама может оказывать влияние на характер потребительских предпочтений в пользу своей продукции. Известные фирмы имеют определенную свободу в области ценообразования. Таким образом, реклама может поддерживать существующие уровни концентрации в отрасли. Калдор ( Kaldor) утверждал, что вследствие того, что реклама не является рыночным продуктом, потребитель лишен возможности определять тот объем рекламы, который он желал бы получать. С другой стороны, реклама является источником информации о ценах и свойствах товаров, доступным потенциальному покупателю. В этом плане она увеличивает поток рыночной информации и, следовательно, усиливает конкуренцию. [2]
Интересны действия фирмы во внешней сфере, поскольку она функционирует достаточно давно, сформировался круг постоянных клиентов. Их привлекает четкая финансовая политика. [3]
Фиксация цен - действия фирм, предпринятые с целью установления определенной цены на товар. [4]
Стратегия - это действия фирмы, направленные на достижение определенных долговременных целей. [5]
Конкурент не отреагировал на действия фирмы, поскольку ему нужно срочно продать товар В, и он идет по пути снижения цены товара В. [6]
Таким образом, несмотря на действия фирмы В, фирма А выбирает такие противодействия, что в июне вероятнее всего ее положение дел будет оцениваться как отличное. [7]
Реализуется тогда, когда любые решения и действия фирмы принимаются с позиций соответствия стратегическим программам. [8]
Таким образом, основной особенностью модели Стоуна является то, что действия фирмы в текущий момент определяются прогнозом на ближайшее будущее. Следовательно, достижение верхнего предела не вызовет немедленного перевода наличности в ценные бумаги, если в ближайшие дни ожидаются относительно высокие расходы денежных средств; тем самым минимизируется число конвертационных операций и, следовательно, снижаются расходы. [9]
Примером применения метода экономии издержек за счет создания более дешевых моделей продукции являются действия фирмы Мазонит, которая использовала древесно-стружечную плиту в качестве заменителя древесины. [10]
Во-первых, ответ на этот вопрос может дать антимонопольная политика, которая в принудительном порядке ограничивает действия фирм. Так, явные картельные соглашения являются противозаконными. Однако, как мы увидим в параграфе 8.4, даже негласные договоренности могут привести к неприятностям с антимонопольными органами. [11]
В табл. 4.1 буквой Э обозначена эластичность ( фактическая или вероятностная степень зависимости) реакции конкурента на действия фирмы. Если же эластичность равна единице, значит, конкурент полностью, адекватно отреагировал на действия фирмы. [12]
Акт Шермана ( 1890), который предполагает запрет трестов, запрет практики монополизации торговли между штатами. Антиконкурентные действия фирм трактуются в качестве объекта уголовного преступления, что предусматривает наказание в виде тюремного заключения сроком до 3 лет; штрафа до 1 млн долл для компаний и до 100 тыс. долл. [13]
Что касается мотивов, ориентированных на низкие производственные издержки и источники, то они называются оборонительными, потому что фирма вынуждается перевести производство из-за низких прибылей, часто вызванных конкурентной продукцией с низкой себестоимостью производства. Таким образом, действия фирмы вызваны условиями, созданными другими фирмами, а не стремлением создать для себя лучшие условия. [14]
Если число фирм, производящих хлопковые ткани, достаточно велико и производство в корпорации X не составляет значительной части отраслевого выпуска, то теория цен может попытаться ответить на четвертый вопрос, хотя это и не является целью теории и велика вероятность ошибочного ответа. Если необходимо предсказать действия конкретной фирмы, то модель должна содержать намного больше переменных и функциональных зависимостей, информацию для которых можно собрать только с большими усилиями, а результаты могут оказаться ничтожными. [15]