Cтраница 2
Английский журнал Packaging News писал об успешных рыночных испытаниях прозрачной пластиковой упаковки, отмечал целый ряд ее достоинств: аккуратный вид, имидж высокого качества, легкий вес, хорошие защитные свойства, возможность повторного использования и производства на баночных линиях. Золотистый оттенок и металлические уголки усиливают впечатление о высоком качестве товара. Кроме того, пластик не ржавеет, не бьется и хорошо смотрится в выкладке товаров. [16]
На выбранном этой компанией сегменте рынка проводят технические и рыночные испытания все крупнейшие уполномоченные местные телекоммуникационные фирмы компании ILEC. [17]
Следующая задача, стоящая перед фирмой, - рыночные испытания товара, для чего выбраны Лондон и юго-восточный регион Великобритании, но разработка плана маркетинга еще не закончена. [18]
Если потенциальные потребители не способны представить себе свойства продукта, альтернативой будет серия рыночных испытаний использующих моделирование продукта или услуги или действительный образец системы в условиях действительного рыночного применения. [19]
Разработка новых товаров проходит ряд стадий, среди которых наиболее важными являются поиск идеи нового товара, изготовление нового образца, проведение лабораторных и рыночных испытаний, серийное производство. Помимо этого, необходимо решить вопросы, связанные с тем, будет ли товар представляться как марочный, что даст ему определенные преимущества ( в случае его соответствия предъявляемым требованиям) и позволит четко выделить из всей массы товаров конкурентов. [20]
Эффективность функционирования рыночных процессов зависит от своевременного вьшедения не пользующихся спросом ТИП и замена их на новые, более перспективные. Рыночные испытания проводят на опытных образцах и первых промышленных партиях новых ТНП с использованием в основном методов тестирования, пробных продаж, экспертных оценок. Такая работа позволяет установить активную обратную связь с изготовителями, принимающими к использованию рекомендации, сформулированные в ходе этого рыночного исследования. [21]
Хотя Кока-кола явно считала рынок спортивных напитков для себя достаточно привлекательным, выход на данный рынок задерживался из-за намерений Пепси начать пробные продажи своего слегка насыщенного углекислым газом спортивного напитка. Представители Пепси отметили, что напиток уже успешно прошел начальные рыночные испытания, и объем его продаж превысил объем продаж гейторида до двух раз. [22]
Фирма считает, что ее новая модель лишена всех недостатков обычного термометра. Следующая задача, стоящая перед фирмой, - провести рыночные испытания товара, для чего выбран Лондон и юго-восточный регион Великобритании, но разработка плана маркетинга еще не закончена. [23]
Фирмы, тратящие значитель-ные суммы денег на НИОКР, а также на рыночные испытания, часто сталкиваются с препятствиями при оценке данных затрат, поскольку вознаграждение принимает форму будущих проектов. В то же время присутствует вполне реальная возможность, что после того, как деньги потрачены, продукты или проекты могут оказаться нежизнеспособными. Следовательно, данные расходы должны рассматриваться как безвозвратные издержки. Фактически, НИОКР обладают характеристиками опциона колл, поэтому затраты на НИОКР представляют собой ценность этого опциона, а проекты или продукты, способные возникнуть благодаря исследованиям, описываются выплатами по опционам. [24]
Ни один из них не является наилучшим во всех случаях, сотя бы сторонники рынка, исследования мотивов, моделирования систем или рыночных испытаний и возражали против этого. [25]
На рис. 16 представлена схема процесса разработки нового продукта, отвечающего этим характеристикам. Процесс состоит из восьми стадий: формулирования стратегии нового продукта, генерирования идей, отбора идеи, анализа концепции, анализа возможностей производства и сбыта, разработки продукта, рыночных испытаний и коммерциализации. [26]
Фирмы - лидеры используют двойные структуры. Это означает, что работники, занятые на начальных стадиях процесса создания новшества ( генерирование идеи, анализ и оценка концепции, ее проверка и т.п.), образуют неформальную, нерегламентированную структуру; на стадиях внедрения и освоения нового продукта ( доработка, рыночные испытания и внедрение в серию) контроль за всеми формами взаимодействия работников ужесточается, рабочие функции и задания строго регламентируются, то есть, используется жесткая, формализованная организационная структура. [27]
Стандартное отклонение, или дисперсия, которую вы хотите использовать в моделях оценки опциона, является дисперсией ценности за период времени, а не в какой-то момент времени. Например, рыночные испытания дают распределение для потенциала рынка сегодня и отражают оценочную неопределенность. [28]
На стадии рыночных испытаний потенциальные потребители голосуют за новую продукцию своими деньгами. Существуют два способа рыночных испытаний: имитационные и пробный сбыт. [29]
Очень мудро предостерегает от этого известный английский автор А. Хоскинг: Если управление компании полностью доверится теории [ жизненного цикла товара ], то на этапе зрелости товар может быть лишен маркетинговой поддержки, чтобы освободившиеся средства направить на разработку товара-субститута. Без поддержки маркетинга объем продаж неизбежно сократится и возникнет необходимость форсировать продвижение на рынок товара-субститута без надлежащей его технической проверки и рыночных испытаний, что в целом поставит компанию перед двумя неудачами вместо одного успеха. [30]