Cтраница 4
В рекламе многих известных, завоевавших доверие марок коммуникаторы намеренно используют незаконченные обращения. Предполагается, что дополнить их должны потребители - это заинтересует покупателей и вовлечет в рекламу. [46]
Сообщение может восприниматься как правдоподобное, даже если коммуникатор удовлетворяет двум из трех приведенных критериев при условии, что эти два критерия являются доминирующими в данной конкретной ситуации. Например, многие избиратели прислушиваются к политическим рекомендациям известного деятеля, обладающего приятной наружностью и считающегося заслуживающим доверия, несмотря на его малый политический опыт, однако, по всей вероятности, они не будут просить у него совета из области медицины. [47]
Политическая, как и иная, коммуникация предполагает коммуникатора, сообщение, какой-либо канал или средство передачи и, наконец, получателя. [48]