Cтраница 4
Особенностью потребности является то, что она обусловливает ( мотивирует) потребительское поведение покупателя, но не определяет ни спрос, ни уровень цен. Между тем проблема установления цен и определения спроса в теории потребительского поведения и рыночных отношений занимает особо важное место. В истории экономической мысли известны различные способы определения природы спроса и цен. Наиболее современным среди них является определение спроса и цен через полезность товара или услуги. [46]
Немногочисленность конкурентов означает взаимозависимость, которая в свою очередь означает неопределенность в отношении того, как эти несколько конкурентов будут реагировать на изменение цены какой-нибудь одной фирмой. Объясните, какое значение это имеет для определения спроса и предельного дохода. При всех прочих равных условиях стали бы вы полагать, что всеобщая взаимозависимость изменится прямо или обратно пропорционально степени дифференциации продукции или числу фирм. [47]
Являясь крупным производителем жидкого топлива, компания обращается с просьбой к каждому дистрибьютору направлять в отдел маркетинговых исследований копии всех выписываемых ими счетов-фактур. Затем собранные данные тщательно анализируются в целях определения спроса на различные марки топлива. Компания оказывает дистрибьюторам помощь в разработке маркетинговых программ. [48]
На всех стадиях преобразования и использования энергоснабжение оказывает определенное воздействие на состояние окружающей среды. Проблемы сохранения энергии и охраны окружающей среды в процессе ее использования являются новыми факторами, которые необходимо учитывать при определении будущего спроса на энергоресурсы помимо традиционных факторов. Трудности прогнозирования спроса возрастают в переходные периоды. Сейчас мы находимся в периоде, когда условия недавнего прошлого ( неограниченные возможности для экономического роста, обильные ресурсы дешевой энергии) сменяются на еще неосознанные условия будущего, даже недалекого будущего - условия дорогой энергии и замедляющегося экономического роста. Состояние бихей-виористской науки ( науки о поведении) еще не позволяет нам сформулировать четкую концепцию реакции человечества на изменившиеся условия. Эта простая истина отвергается или игнорируется многими современными экономистами и прогнозистами. [49]
Следует также предоставить торговле преимущественное право вносить в любое время изменения в обусловленный договором ассортимент в связи с меняющейся конъюнктурой рынка и интересами более полного удовлетворения спроса, если эти изменения не сказываются отрицательно на производственном процессе. Если же такие изменения влекут за собой повышение издержек производства, то его следует покрывать за счет средств торговых предприятий, допустивших просчеты в определении спроса. [50]
Если золото вывозится, то, согласно этой теории, цены товаровдолжны возрастать в той стране, куда направляется золото, и вместе-с тем должна возрастать стоимость экспорта страны, вывозящей золото, на рынке страны, ввозящей золото; напротив, стоимость экспорта последней страны на рынке первой должна падать. На самом же деле уменьшение количества золота повышает лишь процентную ставку, тогда как увеличение его понижает последнюю; и если бы эти колебания процента не оказывали влияния при установлении издержек производства или на определение спроса и предложения, то товарные цены ими совершенно не затрагивались бы. Александер, глава одной крупной фирмы, ведущей дела в Индии, следующим образом высказывается; относительно сильного отлива серебра в Индию и Китай, имевшего место в середине 50 - х годов, частью вследствие гражданской войны в Китае138, которая затруднила сбыт английских тканей в Китай, частью вследствие болезни шелковичных червей в Европе, значительно сократившей итальянское и французское шелководство. [51]
Если золото вывозится, то, согласно этой теории, цены товаров должны возрастать в той стране, куда направляется золото, и вместе с тем должна возрастать стоимость экспорта страны, вывозящей золото, на рынке страны, ввозящей золото; напротив, стоимость экспорта последней страны на рынке первой должна падать, в то время как стоимость экспортируемых товаров возрастает на их родине, куда приливает золото. На самом же деле уменьшение количества золота повышает лишь процентную ставку, тогда как увеличение его понижает последнюю; и если бы эти колебания процента не оказывали влияния при установлении издержек производства или на определение спроса и предложения, то товарные цены ими совершенно не затрагивались бы. Александер, глава одной крупной фирмы, ведущей дела в Индии, следующим образом высказывается относительно сильного отлива серебра в Индию и Китай, имевшего место в середине 50 - х годов, частью вследствие гражданской войны в Китае 243, которая затруднила сбыт английских тканей в Китай, частью вследствие болезни шелковичных червей в Европе, значительно сократившей итальянское и французское шелководство. [52]
Финансовое положение фирмы является также важной частью технологических рейтингов, потому что банки и другие финансовые партнеры должны знать, что финансовые аспекты проекта были изучены. Что касается коммерциализации, оценивается намечаемый рынок: его размер, является ли он большим отечественным рынком или рынком-нишей, есть ли доступ к международным рынкам, а также потенциальную долю на рынке. Это требует определения спроса потенциальных клиентов. В целом 50 технологических, организационных, управленческих и финансовых переменных учитываются при построении технологических рейтинговых критериев. [53]