Cтраница 2
Рассмотрим исчисление рекламного бюджета на примере косметической компании Helen Curtis, которая запускает в производство новый шампунь против перхоти для женщин. [16]
При подготовке рекламного бюджета необходимо учитывать следующие факторы. [17]
Рассмотрим исчисление рекламного бюджета на примере косметической компании Helen Curtis, которая запускает в производство новый шампунь против перхоти для женщин. [18]
При подготовке рекламного бюджета необходимо учитывать следующие факторы. [19]
Метод распределения рекламного бюджета, допускающий увеличение или снижение затрат на средства рекламы прямо пропорционально объемам продаж. Возникающая при реализации этого метода проблема заключается в том, что бюджет редко бывает связан с задачами рекламы и поэтому бывает очень сложно оценить успех или неуспех рекламы с точки зрения затрат. [20]
Целесообразно ли увеличивать рекламный бюджет. [21]
Концентрация предполагает использование рекламного бюджета в течение одного периода. Периодическая реклама означает размещение рекламных объявлений в течение некоторого периода, за которым следует пауза, после которой реклама возобновляется. Данная схема используется при ограниченном рекламном бюджете, относительно редком цикле покупок, при рекламировании сезонных изделий. [22]
При географическом распределении рекламного бюджета компания должна учитывать различия в размерах рынка и отклике на рекламу, эффективности средств рекламы, уровнях конкуренции и размерах прибыли. Сегодня компании стремятся оценить не только коммуникативную эффективность рекламы, но и ее влияние на рост продаж. [23]
Концентрация предполагает использование рекламного бюджета в течение одного периода. Периодическая реклама означает размещение рекламных объявлений в течение некоторого периода, за которым следует пауза, после которой реклама возобновляется. Данная схема используется при ограниченном рекламном бюджете, относительно редком цикле покупок, при рекламировании сезонных изделий. [24]
При географическом распределении рекламного бюджета компания должна учитывать различия в размерах рынка и отклике на рекламу, эффективности средств рекламы, уровнях конкуренции и размерах прибыли. Сегодня компании стремятся оценить не только коммуникативную эффективность рекламы, но и ее влияние на рост продаж. [25]
Такое планирование использования рекламного бюджета, при котором большая часть средств расходуется в первые дни или недели рекламной кампании. [26]
Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. [27]
Некоторые компании формируют свои рекламные бюджеты исходя из того, сколько тратят на рекламу их основные конкуренты, или пользуясь таким же, как у конкурентов, процентом от объемов сбыта. Принятие за основу абсолютной величины расходов на рекламу у конкурентов предполагает уверенность в том, что конкурентам удалось подобрать оптимальный уровень расходов, однако при этом игнорируются открывающиеся возможности рынка и цели коммуникации. Использование такого же, как у конкурентов, процента от объемов сбыта также страдает отсутствием стратегического видения ситуации и может быть оправданно лишь в том случае, если оно действительно позволяет предотвратить дорогостоящие рекламные войны. [28]
Этот метод предполагает исчисление максимально возможного рекламного бюджета. Если прибыль компании возрастает, финансирование рекламы и мероприятий по продвижению расширяется. И снова понять какую-либо логику не представляется возможным. Изменения в рекламе не имеют отношения к объему прибыли, от которой зависит бюджет. [29]
Помня о том, что рекламный бюджет позволяет вам рассчитывать на размеры рекламного объявления, не превышающие 8x10 см, составьте рекламное объявление для потенциальных покупателей зеленого дома. Учтите: предоставленная вам площадь не позволяет воспользоваться фотографией. [30]