Cтраница 3
Правда, другие компании не очень довольны реакцией рекламных агентств на собственные инициативы и считают, что могли бы усилить эффект от рекламы, если бы не их строптивость. [31]
В 1997 году специалистами прогнозируется дальнейшее увеличение оборота рекламных агентств и появление достаточного количества мощных отечественных рекламных компаний, которые потеснят западных конкурентов в силу прекрасного знания российской действительности. [32]
Комиссионные агентства представляют собой основу системы оплаты деятельности рекламных агентств. Журналы: средства, выплачиваемые агентству по подписке ( subscription agency) за его усилия по распространению подписки, определяемые в виде процента от цены, уплаченной подписчиком. Подписные агентства обычно получают от 80 до 90 % продажной стоимости подписки в зависимости от того, какую долю данный журнал составляет в общем объеме продаж агентства. Некоторые журналы публикуют рекламу, привлекающую внимание к другим изданиям, продаваемым агентом, за что вознаграждаются более низкими комиссионными. [33]
Словарь станет настольной книгой многочисленной армии менеджеров, работников рекламных агентств, будет полезен преподавателям, аспирантам и студентам экономических и коммерческих учебных заведений, широким кругам участников коммерческих отношений. [34]
Издается ежемесячно и распространяется по подписке среди рекламодателей, рекламных агентств и других организаций, для которых представляют интерес цены на рекламу. Сборник цен на товары производителя, используемый его торговыми представителями. [35]
Существует еще один важный фактор адаптации рекламы - реакция рекламных агентств. Отрицательное восприятие ими стандартизированной рекламы особенно характерно для национальных агентств. Поэтому ТНК стандартизацию рекламы проводят через мультинациональные агентства, при условии четкой координации между национальными партнерами. [36]
Тем не менее, доля заказов иностранных производителей в бюджетах рекламных агентств пока преобладает. Это объясняется психологией большинства российских компаний, которые до сих пор воспринимают затраты на рекламу как досадную необходимость и относят к разряду текущих расходов, в то время как западные фирмы - к разряду долгосрочных инвестиций. Разница достаточно существенная: отечественные фирмы стремятся как можно меньше потратить на рекламу и ожидают получить быстрый эффект. Во-вторых, реклама - дорогое удовольствие, на которое у большинства российских производителей просто нет денег. [37]
В большинстве развитых экономик существует совсем не много производителей, рекламных агентств, министерств, общественных организаций, университетов и провайдеров услуг, которые не используют результаты исследований в процессе принятия решений. Несмотря на столь большую популярность маркетинговых исследований, сами исследователи обеспокоены некоторыми тенденциями, которые наблюдаются в этой области. [38]
Предприятие полиграфической промышленности, специализирующееся исключительно на наборных работах для рекламных агентств, рекламодателей и типографий. В таких узкоспециализированных предприятиях, использующих огромное число разнообразных шрифтов, производственные издержки значительно ниже, чем в типографиях, а работы выполняются с очень высоким качеством. Наборные предприятия, являющиеся промежуточным звеном между творческим замыслом ( design) и готовым материалом, выбирают или помогают выбрать шрифт, осуществляют набор и направляют оригинал-макет ( camera-ready proof) в типографию. [39]
Следует отметить, что с корпорацией Нестле работают еще 15 главных рекламных агентств, деятельность которых координирует также подразделение рекламы и стимулирования. Таким образом, управляющий данного подразделения работает в основном с местными рынками, однако иногда продуктовые директора просят его помочь скоординировать рекламную деятельность относительно одного продукта в нескольких странах, исходя из высказанных ими концептуальных соображений о рекламе. [40]
В своей рекламной практике компании могут быть связаны с различными видами рекламных агентств. [41]
В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее большинство из 6000 насчитывающихся в стране рекламных агентств находятся за пределами Нью-Йорка. В США очень мало городов, где не было бы хотя бы одного рекламного агентства. К наиболее крупным агентствам относятся такие как Дж. [42]
Янг энд Рабикэм ( Я энд Р), одно из крупнейших мировых рекламных агентств, утверждает, что удачные торговые марки обладают двумя характеристиками: жизнестойкостью и высоким достоинством. [43]
Изменениям в рекламном бизнесе способствуют такие условия, как создание международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галоконцерны, широкое развитие международных связей. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журналы, радио - и телеканалы, известные в ряде стран, - все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств. [44]
Становление рекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных агентств, действующих на российском рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают для себя рекламные агентства, от их профессионализма и стоимости рекламных услуг. [45]