Cтраница 4
ФИРМЕННЫЙ БЛОК - объединение в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и нередко фирменный лозунг, как бы выражающий коммерческое и техническое кредо фирмы, термин коммерческой рекламы. [46]
Метод прямой рассылки требует значительных расходов, но судя по тому, что доля почтовой рассылки в общих затратах на рекламу значительна, она окупается не только в политическом маркетинге, но и в случае с коммерческой рекламой. [47]
В соответствии с правилами Национальной ассоциации вещательных организаций ( National Association of Broadcasters) под этим термином понимается допустимое время на один час работы станции, в течение которого радио - или телевизионная станция или сеть может передавать коммерческую рекламу. [48]
Группы по изучению реакции телезрителей минута за минутой исследуют размеры телевизионной аудитории. Коммерческая реклама подается именно в тот момент, когда телевизионную передачу смотрят те зрители, на которых она рассчитана. По соответствующей реакции телезрителей определяют цену телевизионной рекламы в данной передаче и ее эффективность. В Великобритании для измерения телезрительской аудитории используют пиплметры, которые определяют, включен или выключен телевизор, какой канал и кто именно смотрит. [49]
Коммерческая реклама ставит целью стимулирование отношения публики к марке, товару или услуге компании. Целью некоммерческой рекламы является привлечение внимания к какому-либо социальному событию. Задачей коммерческой рекламы является стимулирование желания человека совершить покупку или поменять привычку в приобретении товаров или услуг. Некоммерческая реклама ориентирована на изменение поведения человека. Один из путей классификации некоммерческой рекламы - по организациям, которые ее используют. [50]
Содержание коммерческой рекламы должно находиться в рамках возможного. Для того чтобы добиться правдоподобия, автор рекламы ( copywriter) должен вызывать у публики такое же отношение к рекламе, как к другу, которому можно доверять. Конечно, с юридической и этической точек зрения автор должен говорить правду о товаре без преувеличения или искажения действительности. [51]
Прямая почтовая реклама давно освоена, как говорилось выше, в сфере политической коммуникации. В коммерческой рекламе она занимает заметное место. Можно сказать, что она заменила коммивояжера, институт которых существовал во многих странах еще около 50 лет назад, а в России функционирует и в настоящее время. [52]