Cтраница 1
Единый европейский рынок воплощает решения, принятые Европейской Комиссией в отношении политики подавления конкуренции. Комиссия следит также за деятельностью правительств, поскольку те стремятся поддерживать своего производителя в ущерб иностранным, например компаниям Rover, Peugeot и Alfa Romeo Комиссия предписала отказаться от государственных субсидий на том основании, что это нарушает права конкурентов. [1]
Задача Единого европейского рынка - добиться максимального единообразия технических стандартов, процедур тестирования и сертификации в разных странах, чтобы избежать дорогостоящего дублирования товаров, которые практически не отличаются друг от друга. [2]
Возникновение единого европейского рынка может рассматриваться как первый шаг к формированию единого мирового рынка. В Европе происходит транснационализация книгопечатания на английском языке. Это невольно привлекает внимание к быстро растущему рынку, который ни британские, ни американские издатели не сумели освоить так быстро и энергично, как они делали это раньше. Американцы были больше всего озабочены положением на своем внутреннем рынке, а англичане - на рынках отдаленных англоязычных стран. [3]
Помимо развития Единого европейского рынка, существует еще один важнейший экономический сдвиг, который может повлечь за собой серьезные изменения в области маркетинга, - это переход стран Центральной и Восточной Европы от системы государственного планирования к рыночной экономике. Наиболее очевидным последствием такого шага является появление обширных потенциальных рынков. [4]
С созданием единого европейского рынка значительно актуализировалась проблема сравнительной рекламы. Это связано с тем, что европейские страны no - разному регулировали возможность осуществления данной разновидности рекламной деятельности: законодательные акты Франции, Германии и Бельгии запрещали сравнительную рекламу, в Италии сравнительная реклама являлась исключением из правила, однако в Англии и Нидерландах такой вид рекламы был разрешен. [5]
Завершение формирования Единого европейского рынка финансовых услуг и обеспечение его конкурентоспособного функционирования на мировом финансовом рынке должно оставаться приоритетными задачами Европейской Комиссии. В отсутствие единого рынка европейские малые и растущие компании не могут наращивать акционерный капитал на основе конкурентных оценок и условий. В долговременной перспективе необходимо создание Европейской Комиссии по фондовым биржам и ценным бумагам, которая была бы способна действовать как общеевропейский орган управления. Работу в этом направлении можно начать с инвестирования создания общеевропейской группы представителей разных государств, которая помогала бы национальным законодательным органам в воплощении европейских директив и рекомендаций, а также в дальнейшей их гармонизации. [6]
Хотя подлинное значение Единого европейского рынка еще далеко не определено, уже можно говорить о некоторых несомненных последствиях его появления - об укрупнении, реорганизации, панъевропейском маркетинге, зарубежных инвестициях со стороны японских и американских компаний. [7]
Реакцией Fiat на возникновение Единого европейского рынка и вызванный его появлением рост конкуренции стала инвестиционная программа объемом в 18 миллиардов фунтов стерлингов. Руководство корпорации заменило фактически все модели 1993 - 1996 гг. выпуска одновременно со строительством на юге Италии новых заводов, оборудованных по последнему слову техники. Маркетинговая задача была сформулирована следующим образом: изменить имидж автомобилей компании Fiat - превратить их из безликих, скучных, сомнительных по части надежности в современные, оригинальные и высококачественные. Для того чтобы при использовании однотипных комплектующих добиться отчетливой индивидуальности дизайна каждой модели, были использованы компьютерные технологии; кроме того, руководство намерено пересмотреть сложившиеся на Fiat традиции создания моделей купе и спортивных марок. [8]
Одним из последствий введения Единого европейского рынка может стать падение цен. В пользу этого приводят целый ряд доводов. Во-первых, снижение торговых барьеров повысит уровень конкуренции в Европе; во-вторых, усиление конкуренции ограничит возможности применения монопольных цен и практику фиксации цен; в-третьих, более высокие уровни иностранных инвестиций ( в результате учреждения Единого рынка) приведут к повышению производственного потенциала; в-четвертых, сокращение ограничений в торговле между странами ЕС должно привести к сокращению издержек; в-пятых, открывшаяся возможность более широкой конкуренции со стороны зарубежных компаний при заключении государственных контрактов на закупки продукции также будет оказывать давление на цены; и, наконец, шестая причина - давление на поставщиков со стороны панъевропейских сетей розничной торговли с целью установления единой европейской цены исходя из цены в стране с наименьшими издержками. [9]
В свете таких прогнозов относительно Единого европейского рынка некоторые бизнесмены скептически относятся к его влиянию на их сферы деятельности. Для изучения были выбраны следующие отрасли: автомобилестроение, пивоварение, издательская деятельность и предоставление банковских услуг потребителям. В результате авторы пришли к выводу, что в этих отраслях преобладает отношение к введению Единого европейского рынка как к малозначительному событию и как ко вторичному фактору в динамике рынка. [10]
Ограничения торговли, подразумеваемые созданием Единого европейского рынка, подвигли иностранные компании, в основном японские и североамериканские, на усиление инвестиций в страны ЕС. [11]
Следует иметь в виду, что формирование Единого европейского рынка - это процесс, который будет постепенно расширяться и видоизменяться, приспосабливаясь к особенностям стран, отраслей промышленности и компаний. Тем не менее создание Единого европейского рынка может со временем изменить весь процесс ведения конкурентной борьбы. [12]
Не стихают споры о том, насколько создание Единого европейского рынка будет способствовать реализации панъевропейского маркетинга. [13]
Снижение торговых барьеров и выход конкуренции за пределы национальных границ в рамках Единого европейского рынка должны, естественно, оказать влияние на конкурентное поведение. При этом весьма вероятен период конфликтов, когда более сильные конкуренты вытесняют с рынка бачее слабых. В условиях перепроизводства ценовая конкуренция может привести к исчезновению менее эффективных, недифференцированных фирм. [14]
Этот план предусматривает трехэтапный процесс, первый этап которого состоит в консолидации единого европейского рынка. Под этим понимается усиление политики конкуренции, более тесная координация экономической и денежно-кредитной политики, расширение региональной помощи, сокращение государственного регулирования финансовых рынков, расширение Европейской валютной системы ( European Monetary System) и использование ЭКЮ в частных сделках. [15]