Единый европейский рынок

Cтраница 4

Растущая конкуренция на международном рынке требует высокой квалификации управляющих по международному маркетингу, которые должны уметь выявлять возможности, возникающие в разных точках нашей планеты, и пользоваться ими. В случае неудач вероятны стагнация и экономический спад не только отдельных компаний, но и целых регионов. Наряду с другими факторами именно неконкурентоспособность европейских стран на международном рынке привела к созданию Единого Европейского рынка. В начале 80 - х годов низкие темпы роста экономики европейских стран, уменьшение количества рабочих мест, более высокий уровень инфляции, меньшие объемы инвестиций и замедленные темпы роста производительности по сравнению с США и Японией стали причиной потери рынков за пределами ЕС. Обострению этой ситуации способствовала и слабость секторов рынков, занимаемых европейцами. [46]

В свете таких прогнозов относительно Единого европейского рынка некоторые бизнесмены скептически относятся к его влиянию на их сферы деятельности. Для изучения были выбраны следующие отрасли: автомобилестроение, пивоварение, издательская деятельность и предоставление банковских услуг потребителям. В результате авторы пришли к выводу, что в этих отраслях преобладает отношение к введению Единого европейского рынка как к малозначительному событию и как ко вторичному фактору в динамике рынка. [47]

Покупательское поведение. основные вопросы. [48]

Прежде чем перейти к основам изучения покупательского поведения, давайте рассмотрим поведение потребителя в европейском контексте. Их предметом стал вопрос о том, приведут ли более тесные связи в пределах Европы, укреплению которых способствует развитие Единого европейского рынка, к сближению вкусов и предпочтений потребителей в разных странах. Во врезке 3.1 рассматриваются аргументы за и против существования такого феномена, как европотребитель. [49]

Уровень безработицы в странах Европейского Союза ( %. [50]

Экономическая среда может стать решающим фактором в деятельности компании, поскольку от нее зависит соотношение спроса и предложения. Компании следует выделить те экономические факторы, которые имеют то или иное отношение к ее деятельности, и регулярно их отслеживать. Мы рассмотрим три основных вида воздействия экономических факторов на маркетинговую среду компании: экономический рост и безработица; формирование и значение Единого европейского рынка; экономические изменения, которыми сопровождается переход к рыночной экономике стран бывшего восточного блока. [51]

Предмет гармонизации составляют законы государств-членов, регулирующие подоходный налог, уплачиваемый юридическими лицами. Правовой основой принятия соответствующих решений Комиссии и Совета является ст. 100 ( н.н. - ст. 94) Договора о ЕС, предусматривающая возможность гармонизации прямых налогов в той мере, в которой они прямо затрагивают создание и функционирование общего рынка. Налогообложение доходов физических лиц, таким образом, остается вне поля деятельности институтов ЕС, так как не является условием для создания единого европейского рынка. При этом гармонизация прямого налогообложения компаний косвенно затрагивает доходы физических лиц, являющихся их акционерами и получающих часть своего годового дохода в форме распределяемых компанией дивидендов. [52]

Словакия стремится вступить в ЕС. Единый европейский рынок труда даст возможность словацкой рабочей силе найти себе более высокооплачиваемая работу в других странах. [53]

Уровни конкуренции. [54]

Высокие цены могут быть достаточно серьезной общественной проблемой, решение которой может потребовать вмешательства со стороны государства. В последние годы горячие дебаты вызывали цены на компакт-диски и компьютерные игры для детей. Когда цена совершенно не соответствует затратам на производство, оказание политического давления может привести к ее снижению. Действительно, создание Единого европейского рынка явилось результатом желания повысить конкурентное давление и таким образом снизить цены в странах Европейского Союза. [55]

В 1973 г. были заключены соглашения о свободной торговле между отдельными членами ассоциации и ЕС, что привело в конечном счете к образованию полного таможенного союза в отношении промышленных товаров между ассоциацией и ЕС в 1977 г. Ассоциация также занималась проблемами нетарифных барьеров в торговле. Для предотвращения этого ассоциация предложила обсудить с ЕС создание Европейской экономической зоны, в которой свободная торговля промышленными товарами была бы распространена на передвижение услуг, капиталов и частных лиц. Соглашение по этому вопросу между двумя группами стран было достигнуто в октябре 1991 г., при этом ассоциация приняла правила, действующие в этой области в ЕС, и обязалась следовать политике ЕС в области конкуренции, социальной политике, а также политике в области охраны окружающей среды. Основной смысл этого соглашения состоит в том, что страны Ассоциации свободной торговли полностью интегрируются в единый европейский рынок. [56]

Маркетинговая среда. [57]

Компания, ориентированная на маркетинг, внимательно изучает среду, в которой ей приходится работать, стремясь максимально приспособиться к ней, - это позволяет ей извлекать выгоду из открывающихся возможностей и сводить к минимуму потенциальные угрозы. В частности, рассмотрим основные факторы, воздействующие на компанию: экономические, социальные, правовые, природные и технологические. Именно эти факторы в наибольшей мере влияют на корпоративную деятельность. Особое внимание мы уделим двум недавним событиям, которые имеют важнейшее значение для управления маркетингом в XXI веке; речь идет, во-первых, о формировании Единого европейского рынка и, во-вторых, о новых возможностях, открывающихся в связи с переходом к рыночной экономике стран Центральной и Восточной Европы, таких как Польша, Венгрия, а также республик бывшего СССР. [58]

Страницы: 1 2 3 4