Единый европейский рынок
Cтраница 2
Деятельность ЕС в области стандартизации направлена на выполнение положений Римского договора 1957 г. о создании единого европейского рынка. Договор предписывает сближение законодательных, распорядительных и административных решений стран-членов. Для начала работ по сближению национальных стандартов в рамках устранения технических барьеров в торговле была характерна попытка их гармонизации. Однако вскоре стала очевидной невозможность решения проблемы таким путем, вследствие чего осуществляется переход на создание единых европейских стандартов - евронорм. Если в них имеются ссылки на евронорму или технический регламент, это переводит указанные нормативные документы в ранг обязательных к выполнению. [16]
Какие меры может предпринять национальная фирма ( фирма, действующая только на национальном рынке), чтобы отреагировать на создание единого европейского рынка и усилить свою конкурентоспособность. [17]
 |
Стратегический треугольник. [18] |
Существует пять типов конкурентных ситуаций: конфликт, конкуренция, сосуществование, сотрудничество и тайный сговор, которые можно рассмотреть на примере создания Единого Европейского рынка, изменившего сложившуюся в Европе конкурентную ситуацию. [19]
 |
Методы ценообразования. [20] |
Умение правильно устанавливать цены является важным аспектом принятия маркетинговых решений - и не в последнюю очередь из-за изменений в сфере конкуренции, вызванных становлением Единого европейского рынка. Ожидается, что в результате воздействия этого рынка цены будут постепенно снижаться. Поскольку цена является главным фактором, определяющим прибыльность, особое значение приобретает разработка сбалансированной стратегии ценообразования. [21]
За последние годы акценты гармонизации все заметнее смещаются в сторону национальных систем стандартизации, метрологии и сертификации. Создание единого европейского рынка, переход к рыночной экономике России и стран Восточной Европы, заключение соглашений о свободной торговле на американском континенте и другие события и процессы ведут к глобализации международной торговли: огромные массы товаров перемещаются по всем странам и континентам, что в еще большей степени привлекает внимание мирового сообщества к вопросам технических барьеров в торговле. Ведущую роль в этом направлении продолжает играть ЕЭК ООН, определяя области сотрудничества по стандартизации и сертификации товаров, которое содействовало бы свободной мировой торговле товарами и услугами. [22]
Разумеется, при прямом инвестировании, представляющем собой наиболее дорогостоящий вариант, увеличивается степень риска. Создание Единого Европейского Рынка позволяет капиталу свободно перемещаться по ЕС. [23]
Слияния и приобретения дают немедленный всплеск сбыта продукции партнеров, а если партнеры представлены на одном рынке, то и увеличение доли рынка их продукта. Накануне создания Единого Европейского рынка был отмечен взрыв слияний и приобретений европейских фирм. [24]
Следует иметь в виду, что формирование Единого европейского рынка - это процесс, который будет постепенно расширяться и видоизменяться, приспосабливаясь к особенностям стран, отраслей промышленности и компаний. Тем не менее создание Единого европейского рынка может со временем изменить весь процесс ведения конкурентной борьбы. [25]
 |
Стратегический треугольник. [26] |
Конкуренция между фирмами не всегда ведет к конфликту и агрессивным битвам на рынке. С появлением и развитием Единого европейского рынка конкурентное поведение в Европейском Союзе скорее всего претерпит существенные изменения. Во врезке 17.1 обсуждаются некоторые возможные при этом потрясения. [27]
Скептики в доказательство своей правоты также приводят четыре весомых аргумента. Они заявляют, что появление Единого европейского рынка весьма незначительно скажется на этих отличиях. Во-вторых, несмотря на заявленные добрые намерения, после 1993 г. в разных странах все еще остаются значительные различия в стандартах на товары, требованиях к безопасности и системе распределения. [28]
В период, предшествовавший возникновению Единого европейского рынка, наблюдался стремительный рост слияний и приобретений с участием европейских фирм. Контроль за этой деятельностью осуществляется Европейской Комиссией ( ЕК); во врезке 17.3 обсуждаются критерии соответствия слияния компаний интересам Европейского Союза как целого. [29]
Стандарты СЕНЭЛЕК рассматриваются как необходимое средство для создания единого европейского рынка. [30]
Страницы: 1 2 3 4