Единый европейский рынок

Cтраница 3

Сохранят национальные рынки в Европе свою индивидуальность или станут такими же, как в некоторых штатах США, где наблюдается значительная конвергенция предпочтений в отношении товаров и услуг. Во многих транснациональных рекламных агентствах уверены, что создание Единого европейского рынка предвещает появление европотребителя: раз упали барьеры, то вкусы потребителей будут становиться все более одинаковыми, формируя огромный панъевропейский рынок потребительских товаров. [31]

В главе рассмотрена природа среды, в которой функционирует фирма, и различия между микросредой, состоящей из поставщиков, дистрибьюторов, потребителей и конкурентов, и макросредой, представляющей собой экономическую, социальную, политическую, правовую среду, физическое и технологическое окружение. Исследовано влияние каждого из факторов среды, в частности создания Единого Европейского рынка, на принятие фирмой решений, связанных с продвижением своей продукции на рынок. [32]

Компания была создана в результате слияния шведской компании Asea и швейцарской фирмы Brown Boveri. Основываясь на своем видении перспектив, которые открывает перед компанией становление Единого европейского рынка, руководство компании приняло решение о преобразовании ABB в децентрализованное межнациональное предприятие, способное эффективно работать на международном уровне. Безжалостно снижая затраты, в стремлении повысить свою эффективность, ABB пошла по пути роста с одновременным сокращением объемов работы. [33]

Несмотря на то что национальные технические нормы и правила в странах Единого европейского рынка приведены в относительное соответствие, определенные отличия все же существуют. Это касается, например, норм добавления в продукты пищевых красителей и витаминных добавок. [34]

Во второй главе Ламбен обращается к анализу роли маркетинга в условиях турбулентности, т.е. нестабильности, неустойчивости, быстрых и слабо предсказуемых изменений конкурентной среды. Автор констатирует создание новой макросреды маркетинга благодаря новым технологиям, волнам изобретений и инноваций, созданию единого европейского рынка, включающего и страны Восточной Европы, ранее находившиеся в зоне советского экономического влияния. [35]

Уже не в одной европейской стране имеют место транснациональные и международные организации, связанные с управлением и инвестициями венчурного капитала, объединяющие инвесторов из всех стран Европы и мира и местные команды менеджеров. Хотя ясно, что такие фонды, занятые инвестициями одновременно в нескольких странах, действуют в интересах Единого Европейского Рынка. Выработка структуры, маркетинг и операции таких фондов представляют собой сложную налоговую и законотворческую задачу. Различие режимов налогообложения венчурного капитала и двусторонних соглашений о двойном налогообложении могут привести к возникновению сложных и дорогих структур. [36]

Маркетинговая среда. [37]

Экономические факторы влияют на деятельность компании через снабжение и спрос. Рассмотрим три основных экономических фактора, влияющих на маркетинговую среду фирмы: темпы экономического роста и безработица; создание и функционирование Единого Европейского рынка; экономические изменения, сопровождающие переход к рыночной экономике стран бывшего Восточного блока. [38]

Маркетинговую среду можно разделить на микросреду, которая состоит из поставщиков, дистрибьюторов, клиентов и конкурентов, и макросреду - комплекс более общих факторов: экономических, социальных, юридических, природных и технологических. В этой главе были рассмотрены маркетинговые последствия изменений в каждом из факторов макросреды. Особое внимание было уделено возможному влиянию Единого европейского рынка. [39]

Перевозки автомобильным транспортом обладают большей гибкостью, поскольку автомашины могут подаваться непосредственно к местам расположения компаний и складов. Это означает, что грузовой транспорт способен перевозить товары от поставщика к получателю без дополнительной переработки груза при транспортировке. Более того, в Европе благодаря существованию Единого европейского рынка скорость при этом обычно возрастает, а затраты снижаются. Однако это явление подвергается серьезной критике, в частности в Великобритании, в связи с возрастанием интенсивности движения и вредом, наносимым дорогам тяжелыми грузовыми автомобилями. [40]

He только сама немецкая группа закричала о нечестной игре, в дело вступил сам канцлер Германии, заявляя, что враждебное поглощение разрушит культуру управления компании, которая в Германии включала представительство рабочих в совете директоров. Было удивительно видеть, как один из основных сторонников единого европейского рынка так сильно сопротивляется рыночным методам. [41]

В Европе также ведется работа по гармонизации бухгалтерского учета. Европейское Экономическое Сообщество выпустило директиву № 4, которая устанавливает определенный минимум и единые формы отчетности для компаний стран - членов сообщества и описывает некоторые единые для этих стран бухгалтерские стандарты. ЕС уделяет большое внимание сравнимости финансовой отчетности в свете создания единого европейского рынка. Путь к гармонизации учета очень труден. Однако оптимизм вселяет то, что все большее число стран признают международные бухгалтерские стандарты. [42]

Причины вступления компаний на международный рынок. [43]

Для того чтобы в наши дни компания могла успешно конкурировать на постоянно расширяющемся глобальном рынке, ее менеджерам необходимо обладать навыками международного маркетинга. Они должны уметь распознавать и оценивать благоприятные возможности на любом участке мирового рынка, в противном случае в состоянии застоя и упадка могут оказаться не только отдельные компании, но и целые регионы. Достаточно вспомнить, например, что одним из основных побуждающих мотивов создания Единого европейского рынка стала неспособность Европы конкурировать в международном масштабе. В начале 1980 - х годов экономическое развитие европейских стран по сравнению с Японией и США заметно замедлилось, здесь стало создаваться меньше рабочих мест, повысился уровень инфляции, сократились объемы инвестиций и темпы роста производительности труда. [44]

Европейские страны поддерживали свою рыночную долю на рынках с низкими темпами роста ( текстильные изделия и одежда, строительные материалы, кожаные изделия и обувь, дерево и мебель), но их доля на быстро развивающихся рынках ( информационные технологии, электротовары, офисное оборудование, телекоммуникации) постоянно сокращалась. Для повышения конкурентоспособности европейских товаров путем усиления конкуренции и расширения рынка и был создан Единый европейский рынок. [45]

Страницы: 1 2 3 4