Средства - массовая коммуникация
Cтраница 2
Общественное мнение создается через межличностное общение и средства массовой коммуникации. При этом его роль в разных обществах далеко не одинакова. В традиционном, примитивном обществе преобладающим типом связей, создающих общественное мнение, являются межличностные контакты, характерными чертами которых можно считать доверие и следование нравственным нормам. Элита такого общества принимала решения относительно значимых для этого общества проблем на основе традиций и рравов практически без учета общественного мнения. [16]
Кроме экономических факторов, значительную роль играли и средства массовой коммуникации: печать, кино, радио, телевидение и др. Сближение человечества, благодаря средствам массовой коммуникации, имело своим следствием формирование сознания у людей в то, что конкретные общества составляют единое целое - человеческое общество вообще или человечество. Иначе говоря, человечество, объединенное таким образом, как совокупность всех конкретных обществ, содержит, с одной стороны, ряд противоречий, а с другой - в своем общественно-экономическом и политическом развитии находится в процессе глубокого революционного преобразования. [17]
Но особыми сферами обеспечения культуры являются образование и средства массовой коммуникации, через которые происходит соединение творчества со зрителем и потребителем, со всей массой населения. [18]
Обычно аудиовизуальные средства функционируют в учебном процессе как средства массовой коммуникации. Индивидуализированное их использование возможно лишь в режиме самообучения; чтобы обеспечить индивидуализацию предъявления с их помощью учебного материала в качестве акта обучения, их включают в состав информирующих блоков автоматизированных обучающих систем, где их работа контролируется ЭВМ. [19]
Белл, приходит к выводу о том, что средства массовой коммуникации порождают и новый тип культуры. В своих работах Галактика Гутенберга ( 1962 г.), Понимание средств связи ( 1964 г.), Культура наше дело ( 1970 г.) Маклюэн подчеркивает, что отправной точкой эпохи индустриального и типографского человека явилось изобретение И. [20]
Выделяются такие разновидности повестки дня, как урегулирую-щая, когда средства массовой коммуникации влияют на общественное мнение, и выстраивающая, когда общественное мнение и средства массовой информации влияют на повестку дня официальной политики. В любом случае массмедиа отводится активная роль, аудитории - роль пассивного приемника информации. [21]
На втором этапе происходит распространение сложившихся стандартов городской культуры через средства массовой коммуникации ( печать, радио, телевидение) и их освоение населением мелких городов и сельских поселений. Урбанизация резко изменила характер расселения населения - его точечная форма заменилась агломерациями. [22]
Использование главного принципа воспроизводства культуры - воздействия через микросреду и средства массовой коммуникации - лежит в основе третьей доктрины, которая называется культуралистской. В центр этой доктрины положен принцип опоры на систему знаний и развитие гуманитарной культуры в широком смысле слова. [23]
Широкое понимание культуры, принятое многими правительствами, включает образование, средства массовой коммуникации, туризм, социальное обслуживание, воспитание молодежи. Очевидно, что управление столь различными и широкими сферами производится разными ведомствами. Поэтому для координации их деятельности создаются комитеты по связи между правительственными ведомствами или парламентские комиссии. [24]
Основной функцией рабочей группы по связям со СМИ является информирование общественности через средства массовой коммуникации. Данная группа работает в двух направлениях. [25]
Для формирования как общей, так и конкретной установки важную роль играют средства массовой коммуникации. Формирование соответствующего общественного мнения по существу является формированием соответствующей социальной установки. [26]
Важное место в распространении научно-технических достижений на широкую аудиторию занимают средства массовой информации и пропаганды, или средства массовой коммуникации, к которым, помимо печати, относятся радио, телевидение и кино. Радио и телевидение отличаются высокой оперативностью и широко используются органами НТИ для сигнального оповещения специалистов о появившихся новинках. [27]
 |
Модель К. Сайне. [28] |
В ряде моделей политической коммуникации обращают внимание на роль элиты, которая осуществляет свою власть над остальной частью общества не непосредственно, а через промежуточные звенья - бюрократический аппарат и средства массовой коммуникации. На рис. 13.2 приводится модель К. Сайне, согласно которой между такими элементами политической системы, как элита, бюрократия и массы, происходит непрерывный информационный обмен, причем элиты всегда конструируют и передают вниз информацию, способствующую укреплению их собственной легитимности. [29]
Классификация PR-текстов приводится на основе целевой направленности послания, и, таким образом, выделяются внешняя и внутренняя аудитории, а в качестве третьей, особой, целевой аудитории называются средства массовой коммуникации, являющиеся каналом связи с целевыми аудиториями для любого вида организации. [30]
Страницы: 1 2 3 4